经济法视角下的企业商誉保护探析

张丽丽

（314400 海宁市城市发展投资集团有限公司 浙江 海宁）

经济法视角下的企业商誉保护探析

张丽丽

（314400 海宁市城市发展投资集团有限公司 浙江 海宁）

商誉的含义是指能在未来期间为企业经营带来超额利润的潜在经济价值，或一家企业预期的获利能力超过可辨认资产正常获利能力（如社会平均投资回报率）的资本化价值。但商誉在我国法律里没有明确的定义。有学者认为它是一种非物质形态的特殊财产，笔者认为，企业商誉，简而言之就是法人的名誉权。“无信则无以立”，企业商誉的维护，不是一个单方面的问题，无法从某一方面单独解决。因此，无论是对自身的改进提升，还是在遇到他人诋毁商誉时运用法律进行追责，或是积极接受市场规制与监管，都是维护企业商誉所必不可缺少的部分。本文将从这些方面分别进行分析，寻求维护企业商誉的合理路径。

企业；商誉保护

一、提高产品质量，积极承担责任

《消费者权益保护法》第七条规定，“消费者在购买、使用商品和接受服务时享有人身、财产安全不受损害的权利。消费者有权要求经营者提供的商品和服务，符合保障人身、财产安全的要求”。企业作为经营者，应当以消费者的权利为主线，以其他法律、法规为基础，并根据消费领域中的特殊需要，明确自身的义务与责任。俗话说“打铁还需自身硬”，企业商誉的维护，应从提升自己产品质量，满足消费者需求做起。企业的根本在于经营，诚实信用原则是我国多部法律中明确规定的原则，在经济法领域亦不例外。……