标题入眼新闻才入心

□余汶真

（东江时报，广东 惠州 516003）

标题入眼新闻才入心

□余汶真

（东江时报，广东 惠州 516003）

若标题入不了眼，新闻就走不了心，不仅直接影响新闻的传播，而且还会严重影响新闻媒体的品牌。来源于现实的新闻，只有重回现实，才能延伸拓展其生命。

入眼 走心 影响力

速读时代，无论现代传播手段多么先进，若新闻标题入不了眼，走不了心，新闻的影响力都会大打折扣，甚至归于零。只有那些能入眼，能走心的标题，才能使新闻发挥更大的影响力，才能不断提升新闻媒体的品牌影响力。如何让新闻入眼、走心，如何让新闻的生命得到不断的延伸和拓展，新闻标题的制作显得尤为关键。这里笔者根据自己长期的业务实践，尝试归纳出7种标题制作方法，权当抛砖引玉。

高屋建瓴法。2017年4月14日，各大媒体统一刊发了新华社万字雄文：“千年大计国家大事——以习近平同志为核心的党中央决策河北雄安新区规划建设纪实”。雄安新区是继深圳经济特区和上海浦东新区之后，又一具有全国意义的新区。4月1日，雄安新区消息一出，犹如平地春雷，媒体上立马掀起了巨大的能量波，各种“解读”铺天盖地。对“千年大计、国家大事”，群众无疑需要最权威的解读。这则标题，以其无可置疑的权威，高屋建瓴，平实浅近地回应了读者潜在阅读心理欲求。

别开生面法。“（主题）清明节祝‘快乐’并无妨（副题）是一种积极向上的心态从哀与乐中感受节日意义”是2017年4月4日《东江时报》A02版的头条标题。传统节日，历经变迁，有很多已变形。就拿清明节来说，除了祭扫、缅怀先人的“悲”情外，还有外出踏青、放风筝、荡秋千、踢毽子等“乐”事。此则标题，以看似“悲”“乐”的对立冲突，开启了一扇重新认知传统、追寻传统的门径，可谓别开生面。

设身处地法。“（主题）清明艾 你会不会做？（引题）惠州艾 比客家艾 多一道工序”是2017年4月3日《东江时报》A02版的标题。惠州有句俗语叫做“清明前后吃艾 ，一年四季不生病”。吃艾 已成惠州人独特的清明文化。在草长莺飞、莺歌燕舞的清明时节，这个标题，一下子拉近了新客家与老客家的距离，在情感的融合和传统的融合搭了一架最应景的桥梁。

深情守望法。“（引题）东时记者连续9年采访香港金像奖（主题）来惠州梦想照进现实”是4月10日《东江时报》A14/A15版二条标题。这则标题借人载事、以人弘闻：记者通过“自我梦想照进现实”的过往呈现，使新闻不仅可信、可读，更可亲、可感，赋予了新闻别样的生命和多元认知空间。在这里，来源于生活的新闻，又重新回到生活，所不同的是，它已超越了新闻本身，照见了你我。哥们，连续9年，这是何等的深情守望，报纸如斯，想不爱都难！

巧贴标签法。“（引题）美联航超额售票 华裔老人被强行拖下飞机 （主题）以人民的名义 全球网友声讨美联航”是2017年4月12日《深圳晚报》A03版的头条标题，一个“以人民的名义”标签，包含了太多的时代信息，在热播电视剧《人民的名义》的小语境和全球反腐的大语境下，这个标签所表现的力道显而易见，它能让你瞬间咂摸出这个时代特有的况味。

问题提取法。“（主题）惠州楼市新政四问（副题）购房满3年就可交易？何时买的房子受影响？如何防止开发商捂盘？如何应对‘花式搭售’？”是2017年4月10日《东江时报》A01版的标题，这四个问题个个戳中读者关切，而且非常直白，仅读标题，便知大概。非常符合速读，服务做得精当。尤其值得称道的是，这个标题A02版的主标题：“‘满3年转让’针对昨起新购住房”，遥相呼应，可浅读，亦可深读；很客观，又有立场。看似客观陈述，实则评判十足。既有政治家的敏感，又有担道者的良知。问题是时代的声音。习近平总书记曾经深刻地指出：“只有立足于时代去解决特定的时代问题,才能推动这个时代的社会进步。”没有什么比生活中实实在在的问题，更能牵动你我他（她）的神经了。

艺术表现法。新闻是有生命有灵魂的东西。不能简单将其视为“新近发生的事”，更不能将眼光局限在事件本身或所谓的新闻点上。同一个新闻事件，单拿不同的背景去参照，你就能读出不同的新闻内涵。如何表现出这种内涵，释放出这种内涵的力道，就离不开艺术表现了。“（主题）鲸‘动’全城（副题）憾！惠深集全国数十专家未能如愿救活搁浅抹香鲸幸！抹香鲸标本留惠将作科普展示宣传海洋保护”这是2017年3月20日《东江时报》A04/A05版头条标题。3月12日至 15日，一条长 10.78米、重14.18吨的抹香鲸误入大亚湾海域被困搁浅。抹香鲸的不幸遭遇牵动了每个人的心，惠深港三地迅即反应，紧密合作，全力开展了一场“政府主导、专家领衔、社会参与”的抹香鲸紧急救护大行动。在连续四天四夜的科学救护过程中，每一个行动都充盈爱心，每一个画面都感人肺腑，每一个瞬间都温暖人心，每一个人都盼望着抹香鲸能脱困生还。虽然奇迹没有发生，结果让人遗憾，但是，大家都竭尽了全力，毕竟救护搁浅的大型鲸类在全世界也还没有成功的先例。“鲸‘动’全城”可谓语义双关，副题的“憾！”和“幸！”，拓展了主标题“动”的内涵和张力，赋予了这则新闻人性的温度和情怀。

来源于现实，又能重回于现实，新闻唯有如此，方能植根深广，真切地与历史传统互动，真切地与社会现实互动，在这种互动中，使家、国、人，连同脚下这片土地，时时新，日日新。

（编辑：秦明瑛）