网购拉低了CPI探析

冯玉红

摘 要：我国自2012年以来，CPI的涨幅一直都在2%、3%左右徘徊，而2015年全国CPI上涨仅为1.4%，2016年上半年的统计数据也已出炉，基本上是处于“2时代”，仍然延续了慢跑状态，持续低迷的CPI指数似乎更加印证了社会上流行的所谓“我国实体经济不景气”的说法，打击了国人的信心，从而也加大了经济发展陷入恶性循环的可能性。网购已成为人们非常熟悉和经常使用的购物方式，其广受欢迎的原因除了可以足不出户购物之外，最大的原因恐怕就是便宜低廉，其价格远低于实体店。网购价格的数据虽尚未被统计在CPI内，但其却从各方各面牵连拉低了实体经济中的CPI。

关键词：网购；CPI；实体店；价格

中图分类号：F49

文献标识码：A

doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2016.29.034

2015年我国居民消费价格总水平指数（CPI）为1.4%，创六年以来的新低。2016年上半年CPI也已出炉，仍然延续了多年的“慢跑”的状态。人们对于CPI的持续低迷很是担忧，该指数的走低仿佛也为大家担心的“经济下行”说法又增加了一个重重的筹码。但是我们在分析CPI指数时，应注意到网购这一购物方式对其的影响，虽然网购物价目前还尚未被统计在内，但其确确实实地拉低了CPI。

就像人们感觉和知道的那样，网上商品价格远低于实体店。网店因为无须支付高昂的店面租金，也无须承担沉重的人力资本负担，甚至不需跟工商税务打交道，具备实体店无法抗衡和超越的低成本竞争优势，这使得网店在较低的价位上仍有获利空间。网上销售的服装、食品、书籍、化妆品、家用电器、电子产品、家装家具等，价格比实体店平均低30%左右，其中的重头戏服装要低20%到50%，低档杂牌服装甚至会低50%以上。

在网店势不可挡的冲击下，商品的就地垄断被解除，消费者可以不受时空的限制，迅速接触到全国乃至全球各地的卖家，在购买物品之前，会将实体店价格与网上价格进行比对，可以很容易地货比三家，在交易中对价格有了一定的主动性和能动性。网店价格与实体店价格的不一致甚至相差悬殊，同时也揭开了商品定价的神秘面纱，商品交换中的信息不对称被打破，原有高价中的噱头也被看穿，物价泡沫一定程度地被挤出，特别是一些价位虚高的奢侈品、高档品等，其定价本就远高于其价值，网购的交易方式将其拉下了神坛，使其有了一定程度的合理回归。

在这种情况下，人们对商品的价格期望有了一个新的参考依据和一个由此而来的新的定位，商品价位的社会整体心理预期随之降低，厂家和实体商家不得不采取多种对策来应对，包括加强服务、促销等，这其中最本质、最有效的手段就是降价，这也许是很多实体商家活下去的唯一途径了。这个时候人们发现，商品每年都不同程度涨价的情况戛然而止，任意拔高价格的行为很少再有，不仅如此，这些商品在定价上甚至还有了一定程度的下降，比如很多服装品牌，在制定出厂价时就已经自降身价“瘦身”出厂，到实体店时再做一些促销积分等活动，加上实体店特有的可触优势，也拥有了一定的竞争优势。所以在网购的影响下，不管是专卖店、超市、商场还是各类实体卖家，价格都呈现稳中向下的趋势，这在宏观上影响了整个社会的物价基调，拉低了CPI。

事实上不仅是提袋商品交易价格受到网购的影响，服务业的价位行情也受到“牵连”，如餐饮、KTV、电影票、景点门票、宾馆住宿、美容美发、家政保洁等，这些服务都可以在网上团购，并且价钱低于门店现付，在这种情况下，为了减少未进行团购顾客的落差感，这些行业对这部分顾客也采取一些优惠措施，如参加活动、加倍积分、赠送礼品等，这些在实质上也是某种程度的让利和降价，因此在网购的影响下，整个服务业的CPI即使是在社会需求旺盛的情况下也未能“水涨船高”。

另外，网购甚至还“株连”了相关地产业价位下跌，主要指的是门面的出租和销售。由于网店的冲击，来不及调整的实体店受到重创，很多门店经营惨淡甚至关门大吉，门面面临收租困难甚至租不出去的危险，在这种情况下，门面出租也结束了长久以来供不应求的局面，出租价位大打折扣。在房地产行业，门面的销售情况也受到影响，受欢迎程度随之减少，售价也随之降低，并且呈现继续下跌的趋势。

随着网上购物的流行，加上便利移动终端的助推，相信会有越来越多的人加入网购大潮，网购这一交易方式也必然会经过从开始起步到高潮到逐渐稳定的发展历程。在这一过程中，原有的消费秩序被打乱，运行多年的价格机制被动摇，人们已被低价“惯坏”，新的理性消费秩序正在建立。对商家而言，爆发年代已经过去，“微利”时代正在到来。网购的迅猛发展和其特有的“便宜”特性影响了物价水平，拖拽着整个社会的CPI，使之不能“任性”向前，我们在通过CPI分析经济形势时应意识到这一点。