“国画水墨”动画风格在茶叶包装设计中的应用

王 佳，武秀娥，左 维

（河北建材职业技术学院，河北秦皇岛 066000）

“国画水墨”动画风格在茶叶包装设计中的应用

王 佳，武秀娥，左 维

（河北建材职业技术学院，河北秦皇岛 066000）

水墨画作为我国特色的绘画形式，有着丰富的文化内涵和艺术精髓。在现代科技愈来愈发达的年代，计算机技术在人们的生活和工作中得以广泛应用，随之，在水墨画的创作设计中融入电子效果也就成为了一种潮流。所以国画水墨的动画设计是中国传统元素在时代发展中的产物。本文介绍了水墨画的基本表现形式和传统内涵，分析了水墨画应用于茶叶包装上的文化背景，探讨了水墨画动画设计对茶叶包装创新发展的有效作用。

国画水墨；三维动画；茶叶包装

茶文化是在中国悠悠历史长河中不断发展又革新的传统文化，蕴含着丰富的艺术内涵与文化底蕴，是我国古典文明中不可或缺的组成部分。茶叶作为茶文化形成与发展的最初形式，是茶文化体系中最根本的物质元素。随着文化复兴的兴起，人们对于茶叶的包装不再仅仅追求实用性，而更加注重其美观程度与文化品位。国画水墨是我国传统文化中较具代表性的艺术形式。将水墨画的艺术元素与电子动画效果相结合，是我国艺术文化的传承与发展。所以在茶叶包装上添加水墨动画的文艺元素不但能反映中国茶文化的深刻内涵，更能表现出中国古典文明的思想底蕴。

1 国画水墨的基本概述

1.1 水墨画的表现形式与艺术元素

水墨画是中国传统绘画形式体系中的重要组成部分。在较长时间的发展中，水墨画已经成为一种全球范围内较为典型的、独特的艺术形式，并且形成了特点鲜明、文化气息浓厚的艺术符号。它的表现形式是众多艺术文化中较为简洁且明了的一种，但这并不意味着水墨艺术的画面描写得过于简单、毫无深意。实际上，水墨画的特点之一就是运用简洁的艺术手法进行人和物的形象刻画，并用较少的艺术元素来传达具有深意的文化内涵。而且，这种“计白当黑”的表现手法能够在图象和空间设计上达到最大化的艺术效果，这恰好是中国绘画文化所强调的“以少胜多”的美感，也是中国民族文化艺术风格的特有展现。

另外，国画水墨的另一种的表现形式在于其以墨为彩的艺术风格。表面上看水墨是无色的，但实则是所有自然因素的集合体。水墨运用水作为基本载体，通过墨黑和宣纸的调和转换，形成了黑、白、灰三色变化的视觉效果。有了绘画上的色彩表达，再用上中华民族文房四宝中不可缺少的毛笔，水墨画就具有了变化万千的艺术效果。通过它，简单的字画也能够描写出世间万物的景象，表现物象的意蕴与虚实，使得事物都富有生命力与精神内涵，最终能够对万物的本质有着更深刻的认识与领会。水墨画的绘画艺术以多样的线条、丰富的用笔技巧为特点，创造出流动和平静兼具、扩张和内敛兼备的和谐美。总而言之，国画水墨的特色在于单纯的形象刻画却不失深刻的寓意，淡雅的色彩表达却不乏丰富的视觉效果，简约的构图设计却有着变化多样的艺术手法。这样富有意蕴的绘画形式最终给人创造一种如诗如画、如痴如醉的艺术享受。

1.2 水墨画的意境刻画与传统内涵

中国水墨画作为文化历史长河中韵味长存的一门艺术，它与西方美术相比有着许多不同之处，尤其是在作品的表现形式和意境刻画上。西方绘画，不管是事物描写还是人物刻画，都注重绘画效果的真实性。但由于我国绘画是在古代文人墨士的意识形态中发展起来的，所以我国的水墨画更注重作品神韵的表达。无论是人物画还是山水画，水墨画的创作都追求意境上的描写，而不注重事物外形的写实。这种绘画风格的目的是通过作品的呈现表达作者的心境，并让欣赏者产生感同身受的想法。从艺术内涵上来看，我国水墨画蕴含着丰富的哲学思想和人文观念。它是道家、儒家、释家这三种学说的集合体，更是绘画大师对人生和心灵的感悟。而作为中国传统文化中历史悠久的茶文化，其与水墨画所追求的审美意蕴有着相似之处。品茶的过程能够让疲惫的身心得以放松，给人带来心灵上的祥和与宁静。同时，茶文化中传达的修身养性、平心静气的文化思想，更是中国人民对和谐生活的追求与向往。而这种素雅质朴的审美意蕴正是国画大师所要追求的意境。

2 国画水墨在动画中的应用分析

在人们的传统观念里，水墨画图形与意蕴的静态美是普遍常规的一种审美视角。但实践证明，将水墨画的艺术元素与数字技术相结合所表现出来的画面感不亚于单纯纸上的作画，甚至能产生更为立体和饱满的艺术效果，从而给观众带来视觉上的冲击。我国在上世纪70年代开始研究三维动画，但直至80年代末这一技术才得以发展。水墨动画的三维设计与其他的动画有着很大的差异。具体表现为，水墨动画的表现形式讲究虚幻写意，表达效果上更具有艺术性。但由于我国动画设计风格是在借鉴西方的基础上发展起来的，所以其缺少一定的民族特色和我国特有的表现形式。在水墨动画应用方面，我们在学习西方先进技术时，忽略了我国传统艺术文化的内涵分析与领会。因此国人在注重技术上创新的同时，也要追求传统艺术形式的真实体现，从而在深刻理解和领悟国画水墨的艺术内涵的前提下进行动画设计和应用。

3 水墨动画在茶叶包装设计中的再现

3.1 水墨动画用于茶叶包装上的文化背景

水墨画和茶文化都是我国经典历史文明中形成的文化产物，它们之间有着紧密的关联。水墨画注重图画意蕴的展示，讲究作品的传神与韵味，所以对绘画者的个人修养与性情有着较高的要求。人们在欣赏水墨作品时，往往能够静心静神，身心放松。当品茶者进行茶事活动时，同样也能够修养身心、怡然自得。这正与水墨画传达的精神相契合。同时，水墨画是世界范围内有着其独特绘画体系的艺术品种。其与西方的绘画形式有些许不同之处。作为我国经典的国画，水墨画带有浓厚的民族色彩与文化底蕴。茶，是文化的载体，更能让人在喧嚣的周遭中享受片刻的宁静。茶文化给人的感觉一直是清新淡雅、质朴醇正。所以倘若要从茶叶包装上将这份“味道”传达出来，那么就需要与茶文化精神相契合的水墨文化来表现。特别是将水墨动画应用于茶叶包装上时，在一般水墨画展现的神韵基础上更带有一份灵动美与现代美。

3.2 水墨动画用于茶叶包装上的效果

在如今信息化时代的冲击下，水墨动画是中国传统绘画形式的一大革新。其在水墨画原本的表现手法上加入电子技术，使得抽象的水墨文化更为具体化、形象化。作为中国特有的本土艺术形式，水墨画已经成为我国民族精神的文化符号。它最为特别的表现形式就是创造一种画面的虚无感，通过简约的笔法来表达深刻的意蕴。所以在茶叶包装中设计水墨动画元素，不仅能够凸显茶叶的特点与属性，更能表达中国人民含蓄内敛、淳朴正直的民族精神，充分展现出中国传统文化的经典魅力。例如，台湾茶叶的外包装就是采用的水墨画图案。图案设计通过简洁明了的线条勾画出高山的壮观、云雾的缥缈，虚实相间，意境幽远。这样不仅达到了产品包装的实用效果，更表达出国人对茶文化积淀下的深厚情愫。

4 水墨动画设计应用于茶叶包装中的改进建议

4.1 水墨动画元素与茶叶包装结构相协调

顾名思义，包装设计就是将某种容器上的文字、图形与数字等形式进行编排整合，从而突出产品的特点与性能。设计的创意不仅要具备实用性，更要有美观性与艺术性。随着现代经济发展的步伐不断加快，市场上的产品种类五花八门，关于产品设计的包装样式更是应有尽有。茶叶市场的发展也呈现繁荣景象，它的销售区域已经不再局限于中国境内，更是受到了国外市场的青睐。机遇随之带来的也是挑战。茶叶同其他国家相同类型的产品一样都需要得到消费者的肯定。而能否得到消费者喜爱的关键就在于其包装吸引了消费者的注意力，激起了他们的购买欲。因此，要想让产品在市场上保有持久的关注度就得让产品的包装设计形式多样化、结构合理化。

富有情感和带有艺术气息的包装更能触碰到消费者的内心。例如，现代市场上的茶叶质量参差不齐。某些出自小型企业的茶叶包装从表面上看就难以使它们在市场上有立足之地，更别说质量上的性价比了。这些包装仅仅是将视觉效果不佳的图片和产品名称印于包装表面，缺乏其他的形式搭配。这种形式单一、结构单调的包装设计不仅达不到产品宣传的效果，更容易降低产品本身在消费者眼中的好感度。由于其缺乏一定的意境美与韵味，所以消费者对这些产品自然也就没有浓厚的兴趣以及期待。鉴于我国茶文化的历史悠久，源远流长，要想通过包装设计展现出茶叶的历史厚重感，那么就需要在其中添入一定的传统文化元素，例如具有代表性的水墨动画。水墨动画的设计效果应与茶叶的本身特性、产地渊源等相契合。举例说，绿茶的包装设计上可以采用翠竹、青山、绿水等水墨动画来彰显出其素雅纯正的特点。

4.2 水墨动画的艺术风格与茶叶特性相一致

在茶叶包装上运用水墨动画设计时，要注意采用的动画艺术风格能够彰显出茶叶的特定属性。设计师要有选择性、目的性地运用水墨动画的风格，从而表达出产品内在的深刻含义与文化精神。通过特点鲜明、形象生动的艺术元素来表现产品的内涵与本质，这就是产品包装中将无形变有形、将想象变具体的设计理念。例如，在设计运动类茶叶包装时，就不宜选用山水水墨画这一传统元素，而应选用更具活跃性和现代性的艺术风格作为背景。因为山水画带给人的是幽静、自然之感，倘若用在运动类茶叶上则显得格格不入。同时，要保持水墨动画风格与茶叶特性的一致性，设计师就要注重自身文化修养的提升、艺术情趣上的提高以及情感知识上的积淀。同时设计师也要拓宽自己的眼界，锻炼发散思维，转变设计思路。这样才能设计出实用与美感兼具的茶叶包装，从而在带动市场消费，促进企业发展的同时，使得中国传统文化得以传承与发展。

4.3 将传统文化元素与现代时尚理念相结合

国画水墨是我国传统艺术中较具代表性的文化形式。在茶叶包装设计上应用水墨动画元素能够为其增添艺术气息，展现茶文化的深厚底蕴。但同时，时代在进步，技术在发展，茶叶的包装设计也要跟上时代的步伐。倘若其脱离于现代，局限于传统观念，那么只会导致茶文化产业固步自封，止步不前。自从我国加入世贸组织后，国内越来愈多的消费产品流向国外，逐渐与国际接轨。所以这时茶叶作为我国的传统艺术产物，在包装设计上要保留我们的民族特色，展示我们的民族文化，彰显我们的民族精神。但同时更重要的是把握住时代发展的潮流，了解时尚风象，关注产品宣传方式的转变，以便设计出能够激起消费者好奇心与购买欲的产品包装。例如，现代市场上兴起的茶叶产品形式不再局限于其原本的物质形态，而更多的被赋予了人文色彩。茶叶的设计也更加具有针对性，其中有专为商务人士、女士、青少年等不同社会阶层人士设计的茶饮品。因此，在设计这类茶叶包装时，设计师不能一昧地选用古典字画等作为背景图案，而应在这些传统元素中融入时尚元素。这样不仅能达到突显产品属性的目的，更能为产品包装增添新鲜感和形象感。

5 结语

随着技术的进步，形形色色的设计思路在茶叶包装中得以应用，使得该行业日新月异，不断发展。国画水墨作为中国经典的艺术绘画形式，其蕴涵着深厚的文化底蕴和民族精神。而将国画水墨元素与数字科技相结合更是中国传统文化的一大创新。在茶叶包装设计中采用这种创新的艺术方式不仅能够展现茶叶本身的物质属性和功能特点，更有利于彰显我国古典的文化底蕴。同时，历史厚重感与现代时尚感兼具的茶叶包装设计更能促进我国茶文化的持续发展与不断进步。

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[5]姜莉.“国画水墨”三维动画风格在茶叶包装设计中的应用[J].福建茶叶,2016(4):197-198.

王 佳（1984-），女，河北滦县人，硕士，讲师，研究方向：视觉传达、数字媒体艺术设计。

武秀娥（1984-），河北秦皇岛人，硕士，讲师，研究方向：艺术设计。

左 维（1980-），黑龙江齐齐哈尔人，硕士，讲师，研究方向：艺术设计。