网络时代电视媒体的发展之路

宋琦磊

摘 要 作为一种非常重要的大众传播发展趋势，媒介融合通过各种媒体资源的利用和整合，提升信息和传媒传播平台数量，优化媒体资源配置。在网络时代背景下，这些融合的媒介内容和媒介形式，会成为承载信息量更大的媒介平台，进而能在很大程度上为媒介平台提供更多的竞争优势。为此，文章对网络时代电视媒体的发展之路进行研究分析，以期给相关研究者以有益借鉴。

关键词 网络时代；电视媒体；发展

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）22-0072-01

1 网络时代的发展对电视媒体的影响

在传媒集团大肆进行全球兼并和扩张的过程中，电视媒体平台的数量越来越多，跨度越来越大，并逐渐将经营模式向纵向流水线方向发展，通过横向和纵向的整合，电视媒体的资本积累越来越大。在这种背景下，传统媒体的单一经营方式已很难满足民众的信息获取需求。网络技术的发展和应用范围的不大扩大，在很大程度上催生了媒介之间的融合，而媒介融合又对媒介资源的优化和整合起到了至关重要的促进作用，将媒介整合提升到了一个相当高的层次水平。

2 网络的优势

1）丰富性——信息更全面。在网络上，网民不再仅仅是信息的接受者，同时还是信息的发布者，网络媒体承载信息的无限性，也使得网络信息更全面，用户可以依靠网络的超链接功能搜集各方面的信息，满足自己的信息需求。也就是说，网络的信息共享功能极大丰富了网络媒体的信息量，信息的广度和深度在无形中大大提高；对于电视媒体这类传统媒体来说，完全可以借鉴互联网的优势，创新自己的未来发展之路，发挥网络媒体的优势。

2）互动性——受众参与性更强。随着网络技术应用范围的不断拓展，网络平台与网络用户、网络用户与网络用户之间的沟通交流更加便捷，也更为紧密，通过网络平台的点击人们便可在网络游戏、网络聊天室等内进行非常便捷的沟通和联系。此外，网络技术的普及还让网络用户的言论表达空间大幅提升，通过网络平台，网络用户不但能够随时进行新闻信息讨论，而且还能让自己成为新闻信息的传播主体，这与受众单向收听收音机、电视节目和花钱买报纸看的方式有很大的差异性，在网络平台上，人们可以随时随地进行信息互动，甚至可以通过微信、电话和邮件等形式提出自己对电视节目的建议和意见，具有很强的信息互动性。

3）综合性——实现多媒体传播。传统媒体通过图像、文字、音频和视频等的组合为人们提供新闻信息服务，尽管形式相对较为单一，但也是各有千秋，因而，至今为止，并没有那种传统媒体被彻底淘汰。而网络技术的诞生则在很大程度上打破了这种相对平衡的局面，网络媒体通过相关网络的划分为受众提供服务，例如，有以文字和图片组合而成的新闻网站，以点播、音频收听为主的线上传播网站，以视频和音频为主的即时网站等，而且，通过这种划分，几乎所有的传统媒介形式均可以通过网络平台予以展现，这实现了网络媒体的综合性，显然，这种综合性是传统媒体所无法比拟的。

3 网络时代背景下电视媒体的发展

谁能为社会用户提供更加优质的服务是电视媒体与新兴媒体的主要竞争方向。尽管网络在很大程度上具有优势，但其优点和优势之处并非是无法借鉴和不可模仿的。事实上，为了寻求自身的突破，国内电视事业近年来进行了持续的革新和改革，而其中所借鉴的东西很多都是来源于网络技术和网络运行平台。

1）提升电视节目的实效性。网络媒介的一个非常重要的特征便是信息传递的实时性，与网络媒体相比，电视节目要想让自身的节目进行持续的更新和滚动，其资源耗费会相对较大。近年来，随着网络技术的发展，电视传媒面临的竞争压力越来越大，为了尽可能提升自身的相对竞争力，一些电视台，例如，中央电视台、东方卫视等开始采用国际传媒新闻节目的通常做法，通过设置节目直播、增加定点新闻的方式提升自身节目的实效性。

2）通过网络手段与受众进行互动。自网络技术问世之后的相当长一段时间，在现实操作中，网络都是通过传统媒体的利用为自己“壮声添色”，而如今，这种状况则产生了很大的改变，电视媒体也开始通过各种网络手段的利用来提升自身电视节目的丰富性了。例如，随着网络技术的普及和网络应用技术的不断成熟，中央电视台和和东方卫视的很多电视节目都顺势增添了网友热线环节，让关心和关注自己电视节目的网络用户基于网络平台发表自身对节目和具体事件的观点和看法；很多新闻类的电视节目则在电视节目中，直接播放来自于网络的新闻图片和新闻资讯等，取得了不错的反响。这种与国际互联网的结合和联姻，可以让电视媒体充分利用国际互联网信息承载量大、新闻信息传递速度快等的优势，进而能够极大的丰富电视媒体的技术手段。

3）将电视节目网络化。随着信息技术的不断发展，网络在人们日常生活中所发挥的作用越来越大，这样让其成为电视媒体的重要利用对象。电视节目的网络化并非一个简单的串联过程，也需要变革电视节目的制作方法和内容呈现方式，与广泛使用的电脑制作和电脑合成类似，需要不断提升电视节目的多样化和呈现方式多元性。例如，中央电视台中文国际频道的很多节目在网络上均能收看，而且通过网络的应用还能为电视节目的深度利用和广泛推广提供一条新的、与其他方式完全不同的重要途径，网络用户通过授权和账户购买观看节目，可以随时随地、随心所欲的获取自己偏好的节目信息，这本身就为受众提供了极大的便利，而两者之间的相互联系，也必然会在很大程度上推动二者的进一步发展。

4 结束语

总之，随着网络技术的不断发展，网络媒体以成为当今世界当之无愧的“第四媒体”，这使得媒体领域的竞争日趋白热化。面对这种竞争压力，电视媒体应不断进行变革和创新，努力寻求获取竞争优势的新方法、新手段，持续的进行发展思路拓展，以确保自身的优势，从容应对来自网络的挑战，进而才能为社会受众提供更加丰富多彩的节目信息，最大程度的满足他们的信息需求。

参考文献

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