如何用互联网思维来改革新闻的生产与传播

童怡源

摘 要 随着社会的不断进步和科技的高速发展，互联网的应用在各行各业中所占的比重越来越大。在互联网的冲击下，众多行业开始呈现衰落的趋势，传统媒体首当其冲。想要解决这一问题，就需要当代的媒体人摒弃在传统媒体当道的时代所形成的固有思维模式，将互联网与传统媒体相结合，使其焕发新的光彩。文章主要就这一现象阐明了什么是“互联网思维”，以及“如何将其运用到新闻生产与传播的改革当中”这两大问题。

关键词 互联网思维；改革；新闻；生产与传播

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）22-0073-02

许多传统行业都要面对互联网在社会中所占比重越来越大的情况，而在媒体行业中，互联网以远远优于传统媒体的时效性和互动性一举成为当今社会最主要的新闻载体，面对互联网的高度冲击，传统媒体的衰落可以说是无法避免的。而为了防止传统媒体由于对新闻的生产和传播方式过于单一的原因而退出历史舞台，就需要进行改革和创新。所以，媒体人如何运用互联网思维对新闻的产生、传播方式进行改革和创新就成了这个时代背景下的一大

热点。

1 什么是互联网思维

互联网思维，就是在（移动）互联网+、大数据、云计算等科技不断发展的背景下，对市场、用户、产品、企业价值链乃至对整个商业生态进行重新审视的思考方式[1]。在互联网高速发展的当今社会，各大网站、微博、新闻客户端等一系列新兴的新闻传播途径与报纸、杂志、电视等传统媒体形成了鲜明的对比，新兴媒体以其独特的时效性、互动性和趣味性抢占了绝大部分的市场份额，这就导致传统媒体的受众群体越来越少，为了有效地解决这一问题，就需要媒体人运用互联网思维对新闻的生产与传播途径进行改革和创新。最近几年已经有一部分与互联网结合的新闻媒体出现在大众面前，但是在媒体人没能真正的理解并且拥有互联网思维的情况下，这些新媒体的不足之处就尤为明显。如果想在信息技术飞速发展的今天，通过改革使自己在新闻界立于不败之地，那么透彻的理解并且掌握互联网思维的精髓对每一位媒体人来说就显得尤为重要。

2 如何运用互联网思维对新闻进行改革

2.1 从新闻采访的方式出发

传统媒体大部分以广播、电视以及报纸、杂志等主要传播方式，与新兴的网页、微博、新闻客户端等传播方式相比，传统媒体最大的缺点的就是缺少时效性、互动性和趣味性，如果无法改变现状，传统媒体的受众群体势必会大量流失。所以，利用互联网思维对新闻进行改革是大势所趋。要做到这点，一方面，要对当今记者的专业技能进行提升，使他们在任何情况下都可以快速的撰写满足某些特定要求的新闻稿件，另一方面，就是要对采访的方式进行创新，将传统媒体与互联网相结合。记者作为新闻的第一经手人，提升其专业技能和职业素养的重要性不言而喻，而采访方式就需要媒体人结合自己所处的环境背景进行改革。现在已经有许多国家开始运用互联网思维对新闻的生产和传播方式进行创新，就像BBC的一档在线节目《目击》曾经策划过一次报道，为过去100年的每一天制作一份国家档案，任何就某一个特殊日子有故事要讲的人都将被邀请来做录音，并与其他人分享和记忆[2]。这就是一个很好的例子，BBC电视台放弃了原本的传统新闻运作模式，而冒险地选择了一个全新的、让所有人都可以参与其中的方式，这么做的好处是大大提升了节目本身的趣味性和人民群众对节目的参与度，使节目的关注度和可看性得到了大幅度的

提高。

2.2 有针对性地选择新闻内容

虽然新闻的受众群体没有明显的指向性，但是主要受众群体应该是以青年和中年人为主，所以在改进新闻的生产与传播方式的同时，也需要媒体人对新闻的内容有所筛选。经过缜密的调查，我们得到了如下一组数据。在我国，“腾讯新闻”已经成为下载量最大的新闻客户端，同2014年相比，2015年的腾讯新闻移动端活跃用户增长了78.6%，仅仅是每天的页面浏览量就能够超过20亿，但央视移动端的各方面用户加起来只有1.3亿[3]。如此悬殊的差距恰恰说明了人们不仅会选择自己更感兴趣的方式来阅读新闻，甚至在同样的新闻载体上，对选择自己所要观看的新闻都带有极大的个性化特征。比如《新闻联播》可以说是20世纪末每家人茶余饭后的谈资，而在当今社会，除了家里的长辈之外，几乎没有人会主动打开电视机去观看。所以，只是改进新闻的传播方式是远远不够的，有针对性的选择新闻内容同样重要，这就需要媒体人对受众群体的喜好有一个准确的了解，在此基础上根据互联网时代的特征，选择要播出的新闻内容。

2.3 提升记者的专业技能

和以前家家户户都通过报纸、杂志等媒体来了解新闻不同，随着时代的发展和人们观念的进步，互联网已然代替传统媒体成为当今社会最主要的新闻载体，所以媒体人对新闻的传播方式不能再局限于传统媒体上，而是要学会如何最大限度利用互联网。如今各大网站、微博和新闻客户端都是进行新闻传播的主要途径，媒体人要学会通过不同的途径对新闻进行传播，但是在不同的载体上又需要用不同的方式去记录新闻，这就需要记者通过不断的学习和大量的练习来提升自身专业技能，达到可以在任意一种新闻载体上以适合该载体的撰稿方式撰写新闻的水平。让习惯了在传统媒体的平台上撰写新闻的媒体人短时间内学会如何适应互联网时代的写作流程势必会加大他们的工作强度，但是从长远的角度考虑，按照当前的时代背景发展下去，未来社会对媒体人的要求必然是能够适应各种新闻载体和撰稿方式的复合型人才，如果不想让自己在不断前进的社会中被淘汰，从现在开始学习和提升自己的专业技能是很有必要的。

2.4 与受众群体进行互动

与受众群体的互动在传统媒体当道的时代并没有得到重视，当然，由于生产、传播技术等诸多原因，即使想通过传统媒体的平台与读者或者观众进行互动，也很难实现。而互联网的优势就在于可以让每个人针对新闻发表自己的意见，并且让大家在畅所欲言的过程中不知不觉参与到新闻的传播中来。所以要解决传统媒体在互动方面的不足，就需要媒体人将传统的新闻传播方式与互联网思维相结合，让受众群体亲身参与到新闻从生产到传播的每一个环节中来。目前，英国《卫报》就做到了有效地参与到数据新闻报道当中。在数字化转型过程中，《卫报》选择了比较开放的措施，利用多种方式来吸引用户的参与。新闻集团很早之前就收购了SDC公司，其广告优化技术能够更好地定位用户，了解用户的居住地等，为用户提供更好的信息服务[4]。除此之外还有许多报社的做法也十分值得我们借鉴和学习，例如美国的《纽约邮报》就大胆采取了让读者亲自参与到新闻从获取到最后发表的整个过程中来的方法，让每个人都在参与的过程中了解媒体人的不易，并且由此对这个行业有了更深层次的了解。

3 结论

总的来说，每个新兴事物都有其存在的必然性，随着社会的进步、科技的发展和人们观念的提升，互联网在社会中所占的比重也越来越大，在这样的时代背景下，媒体人应该在不断提升自己专业水平的同时培养自己的互联网思维，把互联网思维运用到对新闻的生产和传播方式进行改革的过程中去，达到可以根据不同新闻的特点选择不同传播方式的目的，让传统媒体通过与互联网的“联手”焕发新的生机。

参考文献

[1]史安斌，廖鲽尔.用互联网思维改革新闻的生产与传播——以美国社交新闻聚合网站“嗡嗡喂”“红迪”为例[J].青年记者，2014（28）：79-81.

[2]字开福.用互联网思维改革新闻的生产与传播[J]. 新闻研究导刊，2016（8）：239.

[3]吴信训，吴小坤，高红波，等.互联网与传统媒体融合趋势研究[C]//吴信训.世界传媒产业评论：第七辑.北京：中国国际广播出版社，2011：69.

[4]王珏.新媒体背景下我国电视新闻媒体的创新研究[D].武汉：武汉大学，2014.

[5]刘峰.大数据时代的电视媒体营销研究[D].上海：华东师范大学，2014.

[6]陈翯世洋.媒体融合视域下传统报业媒体的转型研究[D].兰州：兰州大学，2016.