新形势下电视台如何做好“三农”新闻报道

方哲范

摘 要 近年来，随着改革开放的不断深入，我国推出了一系列的惠农政策，农村发生了巨大的可喜变化，呈现出了新的“三农”特点，关于“三农”的新闻报道也是推陈出新，出现了一些新的研究课题。面对新的发展机遇，电视台要把更多的目光投向“三农”，多做关于“三农”的新闻宣传，在“三农”的宣传报道方面要上一个新的台阶，以媒体的力量来推动社会的进步，更好地实现自身发展的同时，贴近“三农”、贴近民生、贴近生活。

关键词 “三农”报道；新闻宣传；电视台；立足实际

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）22-0095-02

我国是世界上人口最多的国家，农村人口占我国的70%。根据央视的一次收视率调查，目前我国农村人口收看节目时间比城市人口多出近50分钟。产生这一现象的原因，一方面取决于电视媒体的传播优势，还有一方面是由于“三农”的特殊性，与其他媒体相比，电视媒体覆盖的范围较为广泛，有着庞大的受众群体，不受文化水平的限制。如今，广大农村已经普及了电视，农民了解国家大事都是通过电视节目的传播，包括一些技术技能、文化娱乐也是通过电视节目而知晓。

近几年，我国新闻媒体加强了关于“三农”工作的报道，有力地在全社会形成了重农、互农、支农的良好氛围。但是总体看来，我国关于“三农”的宣传与报道还没有实现新的突破，与当前经社会发展形势不相适应，作为电视媒体，要吃透中央相关精神，对“三农”给予更多的关注与认识，能够认识到“三农”报道中的问题所在，在报道中坚持立足当地实际，深入基层，能够摸清当前农村新的形势与情况，掌握第一手的新闻资料，才能制作出富有新时代特征的“三农”报道，本文结合自己的工作实践，就“三农”报道工作做些了认真的思考和探析。

1 提高对“三农”的认识

对于电视媒体来说，提高对“三农”的认识，包括对“三农”工作重要性的认识，对解决“三农”工作中出现的问题与矛盾的认识，对农业、农村及农民的现状的认识。改革开放以来，我国的农业、农村和农民的整体面貌都发生了根本性的巨大变化，取得了一些可喜的成绩，但是整体来看，我国的农村经济发展问题还存在许多亟待解决的问题，如农民增收缓慢、农业基础薄弱以及粮食总产量逐年下降、农村基础设施落后、农民就业问题难、农村社会事业的发展相对滞后，农民的权益屡遭侵权等一系列的矛盾与问题交织在一起，在新的发展形势下，需要多措并举地经过长期努力才可以解决。因此，作为电视媒体一定要提高对“三农”问题的认识。一方面，电视媒体需要对新闻工作者提出新的要求，提高新闻工作者对“三农”的认识；第二个方面，电视媒体要加强“三农”工作的宣传报道，提高社会各界对“三农”问题的关注与认识，推动全社会对“三农”的重视。

2 “三农”报道内容要推陈出新

一是立足当前实际，了解农民的新的需求。在新的形势下，新时期的农民在权益保护、合作医疗、土地保护、农村生态、教育平等方面，都存在着新的需求，这些方面都是电视媒体关注与加强的。作为一些地方电视台，可以围绕当前农民新的需求，策划一些农村合作医疗方面的系列连续报道，真正地走进农村，通过农民关注的视角，来做三农的宣传报道。

二是报道当前发展农村生产力新动向。当前农村报道的一个重要内容是各地加快现代农业建设、调整农村的经济发展结构、发展农村生产力的新举措与新动向。可见，提高农村技能培训、推动农村产业化经营、提高农村科技发展水平、提高农村经济效益、培养农村劳动力等等，都是电视媒体报道的主题。

三是宣传城乡一体化建设。在“三农”报道中要积极营造农民创业增收的良好氛围，鼓励社会各界到农村投资，加快和推动城乡一体化的建设。在城乡一体化的宣传中，挖掘有深度的内容，重点报道新农村的变化，利用媒体渠道，推动城市工业反哺农业经济，以城市带动农村，形成引导城乡一体化的有效舆论。

3 拓宽“三农”新闻报道领域

“三农”报道围绕“农”字做文章，开设固定的“三农”栏目，唱响农业主旋律，立足于农业实际，反映农村实际情况，贴近农民心声。作为电视媒体，在做好“三农”新闻报道的同时，要积极地拓展新领域，发现新问题，在经济、政治、文化等方面做好报道外，还要抓住改革的机遇，报道一些社会各界普遍关注的改革热点。如：农村征地经济补偿问题、农民就业及社会保障问题、农村户籍改革也是新闻报道中的主要问题。“三农”新闻报道关乎农民的切身利益，从中央到国务院指定的最新农业政策，从农村经济到农村特色产业，从普法宣传教育到技术培养等，“三农”报道的内容应定要贴近农民需求，真实表达出农民的民生。此外，在拓宽报道领域的同时，要吃透国家针对“三农”的政策，真正地实现发现问题、解决问题，才能为构建社会主义和谐社会做出积极的贡献。

4 创新“三农”报道宣传形式

电视媒体在“三农”新闻报道中，避免带着一些固化、传统的观念、既定的思维，要不断创新宣传形式，打造适应当前新农村形式、富有新农村建设特色的专题栏目。在采访报道中，新闻工作者要结合当前实际，深入农村，以农民的乐于接受的表现形式来表现和讲述农民自己身边的民生故事，通过有趣味的节目来分析当前市场经济行情，传授农民新的科学技术，介绍最新的农产品需求信息。在报道表现手法上，要根据不同的题材范围与内容，制定出不同风格的节目，切忌千篇一律，抓住农业信息的热点与核心，关注农村的民计民生，适应当前农民的口味，为农民提供全方位的服务，帮助农民致富，从当前农民最基本的需要出发，敲定节目栏目。

此外，在“三农”新闻报道中，考虑到农民的收视习惯，可以把节目现场设定在农家院落或者农民熟悉的劳动场景中，将节目制作的接地气、故事化，能够通过生动的语言，寓教于乐，将信息传播给农民，让农民还能够在一个轻松地舆论氛围中表达出自己的愿望和心声，切实解决三农报道中的实际问题与困难。针对一些突发性的新闻事件，新闻工作者必须在第一时间赶赴到事件现场。

5 了解国家政策导向，把握报道尺度

农民需要了解国家相关的“三农”政策，及时获取丰富、真实的“三农”信息，成为推动社会经济发展实现又好又快发展的重要因素。电视媒体在“三农”报道中，更要深入了解“三农”的政策方针，正确领会中央精神，及时整理与发现当今农村出现的新问题、新做法，把握好报道尺度，找到两者的有力结合点。

在宣传“三农”报道中要传播宏观信息，直观地反映出中央制定的“三农”政策方针。随着中央提出建设社会主义新农村，和农村改革进程的推进，“三农”工作中的一些热点难点不断涌现，作为新闻媒体要直面这些工作中的难点、热点，加大解决好这些问题的力度，认真调查问题所在，深入农村基层一线，在把握国家政策导向的前提下，及时传播我国当前的“三农”政策与方针，为政府提供解决决策参考。

在新闻报道中，新闻记者第一时间亲临现场，通过最佳的视角与距离获取最独特、最真实的讯息，新闻报道要做到真实、客观，丰富和推动受众对“三农”的认识，进而促进“三农”政策的贯彻落实。

6 结论

中国作为农业大国，农村的发展制约着国家整个经济发展的命脉。“三农”新闻报道是架起国家与农民、城市与农村之间的桥梁，传送“三农”政策和信息的渠道，为政府在“三农”方面的决策提供一定的参照。

总而言之，新的历史时期，电视新闻媒体要加大“三农”的报道力度将大有可为。“三农”工作的落脚点是维护农民权益、增进农民福祉，这也正是电视媒体对于“三农”宣传的出发点。关注农村，关心农民，支持农业，为推进农村各项事业发展提供有力的舆论支持，为营造一个良好的“三农”发展环境发挥应有的作用。维护农民权益，以公正的态度对待农民是新闻媒体义不容辞的责任，更是新时期新闻工作者神圣的使命。

参考文献

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