汉字艺术在招贴设计中的应用

◎孙小睿

汉字艺术在招贴设计中的应用

◎孙小睿

汉字具有文字和图形有机结合的先天优势，能够获得有效的传播效果。汉字的基本含义在中华文明的千年兴变中，通过不断地再认识，被一种惯性思维固定了下来。在设计中想传达某种理念时，使用与其相近的汉字的图形，会更增加设计的认同感。但是在招贴设计中对汉字的认识不能仅停留于此，我们必须站在更高的角度，用新的设计视野和设计理念使汉字在招贴设计中产生更广泛的应用。

汉字 招贴 设计原则

一、汉字设计的原则

随着电子技术的迅速发展，电脑在艺术设计中得到了广泛应用，许多设计的初期不再需要手工制作。电脑的使用使字体设计都变得容易，但是也会使一些艺术设计者形成对电脑素材的依赖性，忽略了设计中最重要的对情感传达、审美意趣等艺术核心内容的把握。汉字的图形化在招贴设计中是否具有创意，不仅仅是对电脑软件的熟练运用的考验，还考验着设计者对作品中情感传达的把控，体现设计者的思维水平。汉字设计应该把握好以下两个原则。

（一）可读性原则

招贴设计属于“瞬间的艺术”。优秀的招贴设计作品既要做到让人第一眼看到就有比较强的认同感，还要意思传达清晰明快。心理学研究表明，当人眼第一次瞬间注视时，一般可以注意到不超过十二个的文字。因此，在当今快节奏的社会生活之中，汉字的图形变形不能过于繁杂，与图形相呼应的文字不要太多，以免造成杂乱的感觉，无法突出重点。汉字的艺术设计在招贴设计中的作用是为了帮助作者更好地传达设计意图，表现艺术美感和招贴的主题，总体上一定要先经过缜密的构想。

（二）审美性原则

较高的审美意趣，是所有艺术设计最基本的追求，也是最核心的价值体现。所以在汉字的艺术设计中，不能为了追求新奇和抓人眼球，而忽略汉字本身所具有的艺术美感。这样只会将汉字原来应有的文化定位人为地和作品割裂开来，失去汉字艺术设计本来的意义，文字所传达出的中国文化特有的情感折射也无法表现出来，降低了受众的认同感，进而降低了招贴的宣传效果。所以文字必须要有汉字本身基本的视觉上的美感，一般来说，字体的基本美感风格不能做过多的改变，比如字形上挺拔的汉字显得简洁爽朗，视觉冲击力强；字形上圆润的字体显得敦厚儒雅，视觉冲击力略弱。

二、字体的再设计

在对汉字字体的再设计过程中，我们既可以从小处着眼，也可以强调整体。但不可以对字体随意变形，也不能对文字做过多的增减和矫正修饰，不然会造成字体的不易识别性。海报中的字体要以与个性的整体风格相一致的形式来确切地表现主题思想，以此收到良好的广告效应。以字体设计为主的海报设计，不管在内涵上还是在形式上，都能以特有的方式吸引和感染目标消费者，招贴设计相对于文案来说不仅要反映广告的主题内容，更为重要的是要有形象的表现功能。招贴设计中的字体设计是字体图形化的表现方法，具有独树一帜的图形风格。自从招贴设计开始兴起，字体设计就创造了多次设计的高峰，设计师们对字体的形式和特征进行深层次的研究，并且根据文字字体的特点、构成方式对字体进行设计。即便是表现同一种主题，字体创意设计也可以有许多方式：（1）文字的图形化。就是运用各种创意手法来进行设计，在文字的形式上进行处理，表现招贴的主题形象，使其具有图像的功能和性质。（2）图形的文字化。根据要表达的图形和内容要求，利用文字的特征、大小，图形的颜色和线条的肌理等，把文字编写成有意义的纹样，文字的内容决定了字体设计的艺术形式。字体设计一般可以由构造、书法艺术等属性来进行艺术创作，还可以从文字所在的意境观察其创意法则，可以是具象与抽象图形的结合使用，也可以是纯文字的变形。

三、利用三维字体制造空间感

三维立体字的打造和应用在现今已经受到了各种设计的青睐，海报设计也不例外，不管是哪种风格的海报设计，立体字的插入都会给画面带来强烈的空间感。但是三维立体字的制造方法繁多，下面就对它的形成方式和视觉、心理作用进行详细分析。

（一）构成方式

在招贴设计中要实现二维字体到三维的转变，一般可运用如空间错位、浮雕等方法对文字进行各种处理。空间的错位是将三维空间的视觉效果在平面的二维空间中表现出来；而浮雕是一种基于二维空间的存在，利用突出和凹陷展现了三维立体空间的构成。这两种方式在应用方面相对来讲，后者应用得更为广泛一些，也被人们所理解。

（二）视觉、心理作用

在招贴设计之中，三维字体的应用和设计十分广泛，它总是能带给人透视、立体的视觉感受，给人们心理上造成实在、厚重的感觉，非常符合汉字本身文字结构的特点。三维设计，包括了字体的三维处理，使平面设计更加立体化，受众对内容的理解也就更加直观，其应用更加符合人们心理和视觉上的需要，加强招贴的宣传作用。

汉字艺术融入招贴设计应用广泛，无论对商业性的还是公益性的招贴都能起到良好的效果，但无论如何设计，汉字艺术必须根植于文化本身，通过文化与现实的结合，传达文化的理念。

（责任编辑 刘冬杨）

孙小睿，女，青岛科技大学，硕士研究生，研究方向：视觉传达设计）