中国移动通信市场的规制与竞争

王慧杰

辽宁邮电规划设计院有限公司技术部

中国移动通信市场的规制与竞争

王慧杰

辽宁邮电规划设计院有限公司技术部

针对中国移动通信市场的规制与竞争，特别是1999年中国移动通信公司独立之后的中国移动通信市场。由于政府放松准入规制和价格规制以及为培育竞争对手而采取的不对称规制政策，使得这一市场的市场结构与竞争行为发生了较大的变化。本文试图通过分析这一市场中的结构与运营商的行为，尽力说明这种市场结构的形成和与此相对应的企业行为与政府对电信产业的规制的关系，并解释是哪些因素影响了移动通信业的市场结构与竞争。

中国移动通信；市场发展；竞争

目前我国电信发展最主要的特点就是方便快捷，在中国移动和中国联通两家运营商中存在着巨大的竞争力，两家企业在整个市场中占有非常大比例，市政中竞争局面非常激烈，同时在对移动通信市场建设过程中，对于现有格局必然要打破重新进行规划，因而对于原有运营商来说是一个巨大挑战，因此对于市场中特点以及竞争情况采取相应措施。

1 中国移动通信市场特征分析

1.1 垄断性特征

中国电信市场是一个自然垄断市场，移动通信市场的自然垄断性较弱，有竞争力的企业，但市场的基本特征仍然是垄断的，下沉的主要的规模和范围随着移动通信行业经济和资产专用性而形成的。在网络建设中，对移动通信企业的固定成本巨大的初始投资，并作为总的成本分配，用户越多，每个用户的固定成本比重较低，在用户数量的增加，移动通信企业的边际成本将下降。

提供移动通信业务不仅包括语音，还有很多增值服务，由于在网络的重复投资建设，运营商的语音服务和增值服务的总成本，总成本低于企业的经营业务，这是企业的范围经济。移动通信企业属于独家投资的投资，需要提供大量投资建设电信网络覆盖广阔的区域，提供普遍服务，巨大的投资很难提取或转移到其他领域应偶遇能够，因此资金投入具有很强的特异性。

1.2 存在明显的网络外部性

在移动通信市场发展中，通过国内提供的产品以及服务进行相应分析，其中主要是包括对于短信以及彩铃或者说彩信等业务的支撑，对于移动运营商中所建立的网络必须通过入网实现，主要是通过自己建设，因此可以看到移动通信市场中所提供产品具备非常强的网络外部特点，对于网络产品的价值主要是取决于消费者消费过程中的选择的增加来查看，例如，在移动网络的选择上，用户更愿意选择原来的用户更多的网络，因为网络用户越多，安装基础越大，呼叫的可能性就越大，免费享受网络的优惠越多，网络用户的价值就越大。移动接入服务提供网络产品，网络产品的基本效用小于网络效应，而消费者是同质的。

2 移动通信行业价格的影响因素

实际上，我国几大运营商间重复价格博弈时反映出非合作性价格博弈特征，但是却并不属于合谋中背叛行为范畴。在实践中，我国移动通信在市场上的博弈价格远远超过了垄断行业实现的方式，也包括价格从一个过渡到博弈的选择，占主导地位的内生过程。事实上，移动通信行业的价格竞争是各种力量共同努力的结果，最终形成了有效的竞争。由于受诸多因素的影响，如非对称监管行为、转移成本会产生一定的影响，本文仅以经济租金为例来说明其对博弈价格的影响。经济租金对游戏价格的影响主要体现在李嘉图垄断租金等方面内容。

3 发展对策

3.1 进一步深化市场竞争的作用机制

必须进一步开放政府垄断的行业和市场，扩大市场竞争范围，实现从政府垄断到潜在竞争、边缘竞争，再到现实竞争的转变。垄断行业改革的一个重要趋势就是放松管制，让市场机制在更多的领域发挥资源配置的基础作用；植草益认为放松管制的目的就是要通过竞争提供多种新的服务，降低资费水平，使收费体系多样化，并促进技术革新等。如果转轨不触及所有制，而是单纯引入竞争，那么在企业都是国有的体制下，必然会因为产权的原因发生价格战，破坏资源在市场的配置，导致企业的无效率竞争。

3.2 继续深化电信业资费改革，促进市场化资费形成机制

全业务经营下的中国电信市场必将具有高度细化，水平差异和纵向差异都非常显著的市场结构特征。阿罗·德布鲁定理说明，在一定条件下，市场机制不但存在均衡，而且可使资源配置达到某种意义下的最优。因此，对电信运营商来说，一定要以业务应用为先导，积极推进业务创新和应用创新，以业务的多样性和实用性来提高市场占有率。因此，这也需要政府继续深化电信业务资费的市场化改革，以形成资费的市场化运行机制，降低行业内的激烈价格竞争行为。

3.3 加强政府的规制政策

中国移动通信市场的现有结构与竞争格局既是政府规制政策的结果，也是电信企业规避规制政策的结果，而影响市场结构与竞争的因素主要包括技术进步、市场需求的变化和政府的规制政策等。不对称规制对于在位厂商是一种相对不好的方式，自中国联通成立中国政府对电信业采用的是不对称政策，始终规制者没有终止过程这个政策，随着各个运营商中某些工具(如不对称价格规制)情况出现，套餐资费名存实亡，消费者应该是获得更多的福利，因此政府在制定这些规制政策时候要对企业运营绩效、ARPU值和ARPM值进行改进。

3.4 捆绑自有优势业务，构建核心竞争力

2016年更多转售企业开始发力，为构建差异化的核心竞争力，基于自身优势开展业务捆绑创新。海航通信依托自身航空业务优势，首家推出“通信+航旅”的白飞卡。白飞卡用户可实现飞行里程与手机话费的互惠互换，每消费10元通信费送10元机票劵，可以在36家航空公司使用，且可叠加赠送，同时还可以享受金鹏俱乐部的VIP增值服务。蜗牛移动努力打通游戏与通信，实现玩游戏免费赠送通信费，通信用户免费玩游戏，通信消费超过40元即赠送50元游戏劵。

综上所述，市场选择和行业管制对于我国移动通信行业稳定性发展有着重要影响和联系，因此想要完成对于竞争体系的建设，需要将价格之间的优势进行充分体现，将其影响因素进行控制，基于适当行政干预适当改变及调整不对称的管制政策内容，旨在为构筑有效市场竞争氛围打好铺垫。

[1] 刘明. 中国联通移动通信业务市场营销策略分析[D]. 厦门大学，2009.

[2] 许莎. 中国移动通信市场价格战的原因及对策研究——基于博弈论的分析[J]. 经营管理者，2016，05：205.