自媒体时代做好煤炭企业宣传思想工作的思考

徐超

中图分类号：D267 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2016）10-000-01

摘 要 随着互联网的深入发展以及智能手机等互联网个人移动终端的普及，如今已经是一个人人都是自媒体的时代。了解自媒体、把握自媒体、运用自媒体，增强宣传思想工作的针对性、时效性和吸引力，为企业走出困境鼓与呼，是当前国有煤炭企业宣传思想工作者的一项重要任务。

关键词 自媒体 企业 宣传思想

一、自媒体的概念

自媒体又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的自媒体的总称。微博、微信、贴吧、论坛等网络社区都可以算作自媒体，任何一部智能手机都可能是信息发布平台，任何一个用户都可以随时随地轻松地将身边发生的新闻，通过文字、图像、声音、视频等形式向公众发布。因此传统的舆论宣传思维及其方式势必就会面临着巨大的挑战，这就要求企业必须改进宣传思想工作，主动适应自媒体时代的宣传思想工作需要。

二、自媒体新闻传播的特点分析

（一）自媒体时代企业新闻传播速度极快。自媒体时代倡导的“随时随地发自媒体”完全突破了传统媒体的时间、平台、载体限制，将企业新闻的传播速度惊人地提升至以分秒为计量单位。

（二）自媒体时代企业新闻传播渠道极广。自媒体时代，每个网民都是受众和媒体，都能成为企业新闻传播的渠道，同时与公共媒体互相联动，可使问题放大，新闻升级。

（三）自媒体时代企业新闻传播主角多样化。受众不再仅仅是被动的接受新闻，受众本身也变成了新闻的制造者和傳播者。

（四）自媒体时代企业新闻传播形式立体化。媒介融合下多维度的思考以及群众积极参与的热情带来了传播形式的多样化，互文性在企业新闻传播过程中凸现出来。

（五）自媒体时代企业新闻传播内容主观化。在自媒体时代，传统媒体的党性原则依旧，然而自媒体就不容易把握新闻专业主义，不会太在意新闻的客观性、真实性，不会刻意遵守新闻职业道德。

三、自媒体对宣传思想工作意义重大

现在，自媒体逐步成为人们生活不可或缺的一部分，成为舆论引导的前沿阵地，能否占领这个阵地至关重要。据中国互联网络信息中心发布的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年6月，中国网民规模达7.10亿，手机网民规模达6.56亿，网民上网设备进一步向移动端集中。自媒体已成为党员干部和国有企业管理人员学习、工作、生活、娱乐的重要空间，是人生观、价值观形成的有效载体，是推动宣传思想工作建设的重要力量，可以说是信息的传递员、文化的宣传员、权力的监督员。

当前，我国大部分煤炭企业正面临着发展转型的关键期，企业进入了生存发展的抉择期，各种矛盾凸显，员工群众思想波动大，各种诉求有意无意中通过互联网等自媒体表达。实践证明，自媒体已经成为舆论阵地的制高点，思想建设的战略要地。没有正确的舆论引导，企业改革发展、走出困境就增加了更多的变数。

四、利用自媒体做好企业的宣传思想工作的对策

（一）利用自媒体增强宣传思想工作的吸引力。习近平总书记说，做好党的宣传思想工作，必须创新宣传方式，讲好中国故事，传播好中国声音。实现这一目标，离不开自媒体作用的充分发挥，通过企业官方微信、微博等载体，以文字、图片、声音、视频等多种立体形式，利用自媒体良好的可视性、互动性、包容性和便携性，实现企业与职工、企业与社会公众的互动交流，避免单纯的说教，有效增强吸引力、感染力、亲和力和说服力。

（二）利用自媒体做好舆情管理工作。网络舆情管理是互联网发展的产物，自媒体时代的到来使舆情管理显得更为复杂。做好舆情管理工作，一要正确面对网络舆情，宣传思想工作者要从发展的角度来深刻理解网络舆论监督的积极作用。要有效利用网络宣传企业的决策，了解民意、掌握民情、发现热点，努力做到不回避不排斥，积极引导，主动参与，把自媒体等网络载体变成桥梁和纽带。二是面对网络舆情要主动出击而非被动应付，对于一些突发事件和关系民生的热点难点要学会超前思考，积极引导，抢占先机占领阵地掌握话语权，最大限度让权威信息在第一时间快速、全面、准确地传达给公众，让公众尽快了解事件的真相而不是被谣言误导视听，造成舆论混乱。三要加强疏导、解疑解惑，拉近与企业员工距离，利用自媒体等网络平台与企业员工坦诚交心谈心，最大限度地化解矛盾。

（三）利用自媒体提高宣传思想工作水平。要紧紧围绕自媒体特点，注重在提高宣传质量上下功夫，在增强吸引力和感染力上想办法，注重做好结合文章，不断更新宣传技巧，及时掌握新的话语方式，避免模式化、概念化、套路化，让员工群众爱听爱看，产生共鸣。特别要把握好时、度、效，研究透怎么宣传、什么时候宣传、宣传什么，引导广大群众明辨是非，分清主次，区分本质和表象。通过努力，在自媒体空间倡树社会主义核心价值观，在潜移默化中影响和感染广大职工群众，为企业改革发展奠定坚实的思想基础。