全新的观看模式

苏珊·沃西基

不久前，我和我的孩子们在酒店房间里排练我将要给广告业主管们做的一个演讲。演讲详细说明了随着在线视频的出现，电视的角色发生了何种变化。我认为在我成长过程中，电视是世界的中心，但如今，在线视频已经替代电视成为世界的中心。讲完后，我询问一直在聆听的孩子们的想法。

“我真的不知道，妈妈，”我的儿子说，“我不看电视。”

有些人可能觉得难以置信，但是年轻一代正在逃避曾经紧紧掌控我们生活的电视。根据尼尔森公司的统计，过去五年，25岁-34岁的观众用于观看传统电视节目的时间下降了25.6%。对于更年轻的00后们，下降甚至更剧，达到37.9%。这可能就是为什么在2016年第二季度美国有83.4万人停用有线电视，这一数据创造了新的纪录。

然而，根据媒体咨询公司Activate的说法，即使电视观众的数量由于流媒体平台上的点播和移动观看而下降，人们观看视频的时间却比以往任何时候都要多——2016年为一天6小时，而2011年为一天5小时。事实上，观看视频是美国人打发空闲时间的主要方式，仅次于工作和睡眠。这些相关的趋势——传统电视观众的减少和视频消费时间的增加——让我明白了以下两件事：

首先，观众显然希望他们在观看方式上有更大的灵活性。电视的商业模式建立在稀缺性上：将节目限制在特定频道上、时间段和地域内。但是大众难以接触到的节目最终可能会被丢失或遗忘。因此让观众更轻松地享受任何设备上的、很少中断的点播节目比以往任何时候都更重要。……