现代消费及审美文化现象的探究
——由网络购物节引发的思考

郑楠楠 （江苏师范大学 221000）

现代消费及审美文化现象的探究
——由网络购物节引发的思考

郑楠楠 （江苏师范大学 221000）

随着互联网技术的发展，网络消费已逐渐经跻身于主流消费方式中。各种网络电商购物节的兴起又带动了网络消费的快速发展，人们的消费观念也随之改变。以网络消费的壮大为信号的现代消费文化给人们的日常带来了一系列影响和改变。消费文化也日渐呈现出了三个特点。第一是以广告的诱惑为主要手段的商品暗示性的增加；其次是商品之间存在“系列”的逻辑性，培养了消费者成套购买的习惯；最后是大众追求以商品的符号意义进行的社会层次划分，导致炫耀性消费的盛行。现代消费文化对审美也产生了深刻的影响，导致了媚俗现象的出现。

网络消费；网络购物节；现代消费文化；媚俗

消费是当今社会的热门话题之一。随着经济的发展，消费文化这一兴起于西方的文化浪潮也以势不可挡之姿席卷着中国，人们的消费观念在这股巨大洪流的冲刷下迅速改变。不仅如此，科技的飞速发展在带来了智能便利生活的同时，也带来了新的消费方式：网络在线消费。

法国哲学家鲍德里亚曾经这样表述：“丰富与盘算的综合，就是杂货店。……杂货店与大商店相比，在现代消费方面更为特别。大商场里的产品大量集中，留给游戏的探索性空间较小，货架与产品的并列使得缓行更为切合实际……杂货店本身具有完全不同的意义：它不把同类的商品并置在一起，而是采取符号混放，把各种资料都视为全部消费符号的部分领域。