上海市松江大学城大学生“正装”消费行为

李玲艳, 李敏*,2

(1.东华大学 服装与艺术设计学院，上海 200051；2.东华大学 现代服装设计与技术教育部重点实验室，上海 200051)

上海市松江大学城大学生“正装”消费行为

李玲艳1, 李敏*1,2

(1.东华大学 服装与艺术设计学院，上海 200051；2.东华大学 现代服装设计与技术教育部重点实验室，上海 200051)

采用随机问卷调研方法，对上海市松江大学城中5所高校的大学生购买“正装”的行为和影响大学生购买“正装”的因素进行分析。得出松江大学城的大学生“正装”消费行为的特点：男大学生比女大学生购买的数量多；不同年级的大学生有着不同的购买“正装”需求；朋友、父母的介绍是大学生获取“正装”信息的重要渠道；大学生购买“正装”的渠道主要是品牌店；购买“正装”的平均价位与性别和月可支配金额有关；大学生对“正装”的尺寸最重视；对“正装”整体满意度较高。

大学生；“正装”；消费行为

近年来，大学生的人数逐年增加，成为整个服装消费群体中的重要组成部分。由于学校社团活动、工作实习、面试等，越来越多的大学生开始购买“正装”，大学生“正装”蕴含着巨大的市场。文中通过对上海市松江大学城5所高校大学生进行随机问卷调研，利用SPSS软件分析相关数据，总结出上海市松江大学城大学生“正装”消费行为的特点，并对大学生“正装”的生产设计和销售提供参考。

1 前期研究

1.1 “正装”的概念界定

根据服饰词典收录的正式套装(formal suit)的定义，并通过实地调研，对“正装”经营者进行访问，将大学生“正装”定义为：大学生正式套装，男子指西装外套搭配衬衫和西裤，女子指西装外套搭配衬衫、半身裙或西裤，适用于严肃的或正式的场合。……