试论新媒体环境下广播电视的转型发展

冯兴鲁

摘 要：在科技发展的推动下，互联网技术得到快速普及和发展，新媒体凭借方便、快捷的特点逐渐被应用到人们的生产和生活中，使得传统的广播电视媒体面临严峻的挑战。在新媒体环境下，广播电视存在的落后问题逐渐显现出来，为了摆脱发展困境，广播电视需要从多个方面进行转型发展。本文对新媒体进行了简单概述，并探讨了新媒体环境下广播电视的特点以及转型发展策略。

关键词：新媒体；广播电视；转型发展；策略

中图分类号： G220 文献标识码： A 文章编号： 1673-1069（2017）05-107-2

0 引言

随着社会的不断发展，人们的生活水平提高，网络和数字技术在人们的日常生活中发挥着十分重要的作用。新媒体环境下，智能手机、平板电脑等受到人们的推崇，广播电视不再是唯一的视频传播载体。在信息技术的影响下，各种网络平台不断增多，例如PPS直播网、优酷网、乐视网等成为具有代表性的播放网站，这些网络平台具有传播速度快、效率高等优势，使得广播电视的受众不断流失。广播电视具有一定的延时性，并且便捷性很低，在新媒体的冲击下，面临着机遇与挑战并存的局面，需要进行充分结合自身的特点，并利用新媒体技术，进行突破创新，实现转型发展。

1 新媒体的概述

1.1 新媒体的基本含义

新媒体指的是充分利用计算机技术和网络技术形成的网络平台、移动客户端、电子杂志等媒体，实现了传统媒体的创新和发展。新媒体不受时间和空间的限制，能够容纳大量的信息，同时具有较广泛的覆盖面积，能够实现各种信息的快速传播，极大地方便了人们的生活和工作。通过新媒体，人们可以随时随地获取需要的信息，并且改变了传统被动接受的局势，能够主动搜寻和查找想要的信息，并且可以亲自创作和上传大量信息，与现代人的生活节奏和生活习惯十分符合。新媒体的发展经历了电脑、互联网、http协议、宽带上网等发展过程和进步，产生了较高的经济效益和社会效益，在社会中的重要性不断提升，对广播电视、报纸等传统媒体造成很大的影响[1]。

1.2 新媒体的特点

1.2.1 包容性

新媒体具有一定的包容性，实现了信息技术与文化传播的有机结合，使得文化信息能够借助先进的网络技术和通信技术，开拓出多种形式的传播途径，使得人们获取信息更加方便、快捷，抢占了大量的广播电视受众。

1.2.2 开放性

新媒体的开放性主要指的是信息的接受者也可以成为信息的传播者。传统媒体背景下，人们往往是被动地接收信息，只能等着信息的发布和传播，而新媒体为现代人提供了更开放的功能，很多年轻人成为新媒体的主要受众，具有敏捷的观察和思维能力，能够网罗和传播社会各个方面的信息，成为社会发展的推动力量之一[2]。

1.2.3 时效性

广播电视为代表的传统媒体由于受到传播方式和技术条件的限制，往往发布信息具有一定的延时性，而新媒体则可以通过现代化的网络技术，实现及时、准确的信息传播，能够满足广大群众对于信息时效性的要求，同时人们可以进行实时互动，极大地丰富和方便了人们的工作和生活[2]。

2 新媒体环境下广播电视的特点

2.1 播放量增加

新媒体对广播电视不仅具有一定的冲击影响，更带动了广播电视的发展和进步。在新媒体背景下，广播电视逐渐实现了数字化通信和传播，使得传统的电视频道不断增加，丰富了人们的业余生活，能够满足不同层次、不同年龄的人群的观看需求，同时在不同的时段能够丰富节目内容。在信息量日益增加的今天，各种新媒体技术扩充了广播电视的传播途径，使其信息种类增加，人们的视野也更加的开阔。

2.2 传播系统容量增大

广播电视的覆盖范围与传播系统具有十分重要的联系，在新媒体的影响下，广播电视的传播系统实现了技术升级和设备更新，使其容量大大增加。在高新技术快速发展和普及的今天，卫星传播技术、光缆传播技术、数字压缩技术在广播电视中得到了应用，使得广播电视传播容量增加，信号覆盖范围扩大，推动了多通道广播电视节目的传输发展[3]。

2.3 系统功能多样化

在新媒体的影响下，广播电视借助网络技术和数字技术实现了功能的多样化。传统的广播电视主要采用模拟方式，新媒体的发展使得数字方式逐渐步入人们的生活，在广播电视方面也逐渐替代了原来的模拟方式。系统设备的数字化可以有效增加信息内容的传输量，使人们接触到多个方面的信息内容，广播电视所具备的功能逐漸丰富起来，帮助人们感受到了高新技术的魅力所在，更使广播电视的质量得到了提升。

3 新媒体环境下广播电视的转型发展策略

在新媒体环境下，传统的广播电视面临较大的发展压力，相关单位需要与时俱进，从多个方面积极采取有效的发展策略，不断进行转型改革，从而避免被高新技术所取代的危机，实现可持续、稳定的进步和发展。

3.1 争取外部环境支持

广播电视需要积极争取外部环境的支持，为自身的转型发展创造更多的有利条件。争取国家政策支持是广播电视的发展的有效保障，国家政策可以从广播电视的宣传和改革方面进行相关的调整和完善，并为其提供更加开放的发展机会。广播电视承担着传播国家政治思想和文化方针的重要职责，政府要给予极高的重视和资金支持，确保广播电视发展方向。通过国家政策支持，广播电视可以借助社会中的多种媒体资源进行全面的整合和发展，进行技术的大胆创新和应用，从而获得更大的社会效益。

3.2 加强内部管理

在新媒体环境下，广播电视更要注重内部管理，采取有效措施，实现全面的改革和发展。广播电视要从多个方面进行内部的调整：首先，聘请更多专业的技术人员，参与到系统的升级和完善工作中，建立一支高素质的人才队伍，从而保障广播电视的各项工作质量；其次，引进先进的技术和设备，为广播电视的发展提供技术支持和硬件保障，实现广播电视产业的升级和改造。在新媒体快速发展的趋势下，广播电视还需要转变落后的发展观念，加强宣传，完善广播电视产业体系[3]。

3.3 实现媒介融合

新兴媒体要适当引入到传统媒体中去，结合传统媒体的特点与优势，分析两种媒体的特征，给予足够、平等的重视，实现共同发展。在“三网融合”的有利条件下，广播电视应因势利导，积极融合新媒體中的有利因素，逐步实现向全媒体转型。从现阶段来看，一方面要积极推进有线电视模拟信号向数字信号的转变，尽快完成全国的电视数字化转型工程，逐步实现全国有线电视网络“一省一网”，促进国家级有线电视网络公司的组建，为将来更好地实现家庭电视用户的各种数字电视媒体形态铺平道路；另一方面，积极配合“三网融合”进行多项业务试点，以IPTV、网络电视台等新媒体作为突破口，不断提升自身在双向交互能力、多媒体技术层次和多层次服务方面的能力，为未来的全媒体“大电视产业”积累经验。

3.4 提高服务质量

广播电视的重要优势就在于能够传播更加真实、可靠、贴近人们现实生活的信息，从而引发广大受众的共鸣。无论是以网络平台为代表的新媒体或者广播电视为代表的传统媒体，发展的根本目标就是为广大受众提供优质的服务。新媒体能够通过网络技术提升服务质量，而广播电视在新媒体环境下，需要积极借鉴各种新技术，开发新的服务项目，才能更好地吸引观众。传统广播电视媒体要利用新技术开发新型信息服务，以科技手段拓宽服务渠道和服务深度，提高电视媒体的服务质量。另外，电视媒体管理者，要从观众的实际需求出发，利用自身已有的技术手段以及物质条件，结合媒体优势，根据每个用户的兴趣爱好、受教育程度、收看时长等数据信息，开发出满足观众多样化需求的各类新型服务，以求在新媒体的竞争中不断地提升自身的核心竞争力。

4 结束语

总而言之，新媒体是现代高新技术的产物，对传统的广播电视造成一定的竞争压力，广播电视要想获得突破和发展，需要充分认识到新媒体的优势作用，积极进行转型发展，利用外部环境，创造发展机会，加强内部管理，提升综合实力，同时以媒介融合为契机，提升服务质量，实现与新媒体优势互补、一体化发展。

参 考 文 献

[1] 刘松涛.新媒体环境下广播电视的战略转型[J].新媒体研究，2015（16）：51+61.

[2] 董锡波.刍议新媒体环境下广播电视的战略转型[J].西部广播电视，2015（22）：17.

[3] 孙涛.新媒体环境下广播电视的战略转型[J].新闻研究导刊，2016（15）：377.