众筹方式下图书出版与传播新模式浅探

【摘 要】 众筹出版是互联网众筹平台面向网络受众、社交群体及粉丝团进行小额筹资，开展出版传播活动的商业出版模式。这种模式不仅能为传统出版机构提供大量优秀选题，还能为众筹出版项目提供网络预热与市场预判。另外，众筹出版的“消费者即生产者”理念，以及支持者、作者、众筹平台和出版机构等参与各方在众筹出版传播中的全程多维互动，可极大提高出版项目的成功率。

【关 键 词】众筹；出版；网络预热；市场预判

【作者单位】赵振营，河南中医药大学网络信息中心。

众筹模式是众包的一种应用类型，美国《连线》记者杰夫·豪将众筹模式归为众包的四种应用类型（大众智慧、创造、投票以及众筹）之一，即企业、组织或个人通过互联网及社交网站展示创意，吸引大众关注，以获得资金支持的商业模式。比如，美国Kick starter是最早被大众熟知的众筹网站，2009年起发展至今，已有涵盖出版、设计、艺术领域等13大类、36小类的众筹平台，募集项目总计5.4万个，募集资金9.36亿美元，成功率为44%。在其影响下，众筹作为新的互联网经济模式逐渐在全球推广，我国的众筹类网站也大量涌现，如众筹网、众筹家等。

出版众筹一般有两种模式。一种为主流的预售或团购样式的众筹模式，这种模式一般是通过众筹网、云购等众筹网站及电商渠道发布众筹项目，回报方式可能是收益分成，也可能是作者签字图书或图书纪念品等周边文化产品。另一种众筹模式是粉丝经济带动下的“赞赏”模式。……