在市场营销中社会化媒体的应用研究

李姗姗

（石河子大学经济管理学院）

【摘要】自从二十一世纪开始以来，我国互联网科技水平不断进步和发展，网络对人们日常的学习、工作和生活等各个方面都产生了越来越深入的影响。越来越多的人逐渐开始接受和利用互联网等一列高科技手段与自己的工作和学习生活相结合，以求从中得到更多的生活便利和经济效益。受这样的社会背景的影响，将社会化媒体合理有效的运用到市场营销的过程之中逐渐成为了越来越多的商家会着重选择的营销策略之一。

【关键词】互联网科技 社会化媒体 市场营销

前言：在现今社会，网络已逐渐走进人们的生活，并对人们的日常工作和学习产生了深切的影响。以互联网技术为传播的一系列社会化媒体信息交流传播和交流已经越来越成为人们生活中所必不可少的重要组成部分。越来越多的企业和单位也开始选择利用社会化媒体交流平台，来扩大自己企业的宣传范围，以达到促进企业经济效益提升的最终目标。有关在市场营销中社会化媒体的应用的话题。逐渐受到了社会各界人士的广泛关注。

一、社会化媒体在营销中的现状

我国社会无论是经济、文化还是互联网科学技术水平都处在并将长期属于增长和探索的初期阶段。自从上个世纪九十年代末期开始到今天，互联网的普及和流行只经历了短短几十年的时间。在市场营销中运用社会媒体的现象，从刚刚的试用到现在的普遍流行也不过是经过了短短几年的时间，但社会化媒体在市场营销中的应用，其迅猛的发展速度给传统的市场营销方式带来了严重的冲击。

将社会化媒体运用到市场营销方式策略之中，可以通过高科技的大据互联网信息技术，将有关企业、生产产品以及相关内容设计成适合人们喜好需求的文字、图片、视频等一系列的形式，将自己企业以及有关生产产品等一系列的内容通过社会化媒体的传播媒介发送到更多人的手上，起到更好的宣传效果。越来越多的企业开始使用和提倡将社会化媒体应用到企業市场营销的环节之中也正是因为看见了社会化媒体的这一固有特征的原因。但与此同时，社会化媒体应用到市场营销中的经营策略在我国社会主义经济制度下的运行时间较短，在我国的市场经济制度管理中，还没有形成一套与其相关的成形理论，在具体操作之中，不可避免的就会出现在运用管理等方面的一系列欠缺和弊端。

二、在市场营销中社会化媒体的具体应用策略

（一）明确销售定位和销售目标

社会化媒体包括微博、微信、淘宝等一系列虚拟网络交易平台。这些交易平台的背后往往存在着成千上万无数个真实有效的信息传播者。强有力的传播人群基数、快速高效又便捷的传播手段往往会给企业和相关单位带来更过更显著的商业机会。在想要将社会化媒体应用到企业的市场营销工作环节中之前，必须要先明确自己企业所生产经营面对的指定客户群体，在运用社会化媒体软件对本公司的相关内容进行宣传时，才能真正了解与自己企业的经营相对应的消费人群真正需要的是什么样的宣传内容，只有切实明确了自己企业真正的营销目标，才能在将社会化媒体软件运用到市场营销环节中以后，在企业的产品宣传销售以及最终经济效益的收获上，达到操作者最初预期的效果。

（二）注重宣传内容，合理运用社会化媒体宣传平台

所有相关社会化媒体交流平台的注册用户都存在一个共同的特点。随着现今社会越来越多的单位和企业选在将社会媒体软件运用到企业的市场营销的环节之中，人们的日常生活之中，通过各种社会化媒体交流平台接收到的宣传信息、资讯等的数量也不断增加。这就要求相关企业，在将社会化媒体软件运用到自己企业相关产品销售或者企业信息宣传的工作环节之中时，对相关宣传内容的设定和编撰要富有创意，做到能够在众多的宣传广告以及新闻资讯之中更好的吸引社会化媒体软件注册用户的注意力，在有效减少用户对企业宣传广告的排斥心理的同时，更好的接受可认可企业的相关宣传内容。

（三）注意高科技互联网络与社会化媒体的相互融合

近几年时间里，智能手机的流行将互联网络对人们日常生活、学习和工作的影响提升到了一个新的发展阶段，有关社会化媒体的信息宣传传播速度也被提到了一个新的发展高度。现今社会中，早上睁开眼睛第一件事先看一下自己的微博、微信上的信息更新，上班的时候会利用各种网络邮箱的用户注册客户端来接收相关工作或者学习方面所必须的电子邮件。甚至在上班或者下班回家的路上，人们也习惯性的通过收听音乐软件的歌曲等当时来打发自己的闲暇时间。互联网络机会已经渗透到了现今时代下，人们日常生活、工作和学习中的方方面面。

想要更好的适应时代发展的潮流，改变传统的市场营销方式，更好的将社会化媒体应用到市场营销的工作环节之中，就要求相关企业的工作人员有必要将现今社会广泛流行的互联网技术恰当又巧妙的与社会化媒体软件相融合，让更多的人真正的接触了接受相关宣传内容，这样才能最终促进相关企事业单位市场营销环节工作的顺利进行。

结论：总而言之，在互联网技术不断发展和普及的现今社会，将社会化媒体应用在市场营销之中时各企事业单位为顺应时代发展的潮流而做出的一大创新和尝试。如果能更加合理恰当的处理好社会化媒体与市场营销之间的关系，那么企业将更加有效的完善传统市场营销方式中的固有弊端，最终促进企业经济效益的长运稳定增长。

参考文献：[1]邹立清.论社会化媒体发展趋势下的营销变革[J].科学经济社会，2012，01：83-86+93.

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