移动互联网时代“她经济”的崛起

陈宏铭

移动互联网时代“她经济”的崛起

陈宏铭

当代社会飞奔进入移动互联网时代。伴随互联网发展，体验经济正在兴起，互联网企业的产品和服务更多地关注用户的体验上的满足。而“去中心”是现阶段互联网变化的最大特点，人人都能产生传播。女性天生适应互联网特性，“她经济”也随之崛起。互联网公司的崛起必须了解女性思维，实现企业的转型和产品升级，改进传播的方式。

“她经济”；互联网思维；大数据；新女性

阿里巴巴的数据显示，2016年天猫“双11”全天的交易额达到1207亿元，而2015年这个数字是912亿元。中国年度消费数据表明，女性决定全国75%的家庭总消费，而根据阿里巴巴集团政策研究室透露的数据，女性消费者占电商销售额的70%，两者数据不谋而合，女性成为网上购物的主力军。移动互联网，已经进入“她经济”时代。“她”本身突显当代女性地位的独特性，由于女性对消费的推崇，推动经济的效果很明显，所以称之为“她经济”[1]。整个社会从互联网时代飞奔进入移动互联网的新世纪。就如麦克卢汉所说；真正有意义、价值的讯息不是各个时代的传播内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质、它所开创的可能性以及带来的社会变革[2]。移动互联网浪潮催生女性细分市场爆发式增长，“她经济”开始崛起。

一、互联网开始女性化，催生“她经济”

数据显示，女性的家庭消费占比最高，女性已经成为电商主要消费人群。女性在社交网络比男性多花30%的时间，使用手机的时间也大于男性。……