传统广播在全媒体时代的创新发展探析

曹寅+杨嘉琪+何心杉

摘 要 报纸、广播和电视一直被视为主流传播媒介。但进入21世纪，随着互联网的兴起和发展，移动终端的普及应用使网络传播越来越被大众接受。文章在传播方式的基础上，以新浪微电台和荔枝FM为例，着重探讨传统广播与当下互联网方式结合的新模式，思考利弊以及如何汲取其中优势促进自身发展。

关键词 传播方式；广播；互联网；微电台；荔枝FM

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）04-0061-02

互联网被誉为“朝阳产业”，被称为“第四媒体”。我国互联网产业开始于20世纪80年代，90年代逐步发展，进入新世纪以后加速发展。在迎来中国互联网第20年之际，其自身的发展不仅造就了“交往的革命”，而且同时也对中国的政治、经济、文化甚至是媒体行业产生了巨大的影响。互联网的迅速普及引发了新一代的传播革命。传统的主流传播媒介报纸、广播、电视都在互联网时代依据自身特性而积极探索出新的发展模式和方向。以广播为例，传统广播模式由于其单一的线性传播使传受双方缺乏相应变换和互动，从而造成的局限性限制了其进一步发展。但自2011年传统广播依托互联网，从新浪推出的微电台开始打破了单一的传播模式；2013年荔枝FM应用软件的出现则进一步体现了传播的交互性，逐渐转变成UGC（用户生产内容）模式。但该模式也有其自身的局限和不足。因此传统广播若想在互联网时代得到进一步发展，则需要吸取经验，不断探索新的发展方式。

1 线性传播与微电台

广播以无线电波传送的声音为媒介，这决定了广播相对于报纸和电视所独有的长处：传播迅速，覆盖性强。同时收听广播不受文化水平的限制，因此无线电广播的对象广泛，群众性强。但由于传播过程中单一的线性模式，使广播在播音过程中是单一的“播音—收听”过程，也就是传播领域中单一的“传—受”模式，双发并无交流缺乏互动。

2011年，新浪微博推出了“微电台”频道，用户可以利用手机等移动终端来根据自身喜好选择相应广播，同时在平台上即时交流。由此传统的“你说我听”被打破，实现了视、听、说相结合。截至2013年3月，微电台已经覆盖了34个地区，拥有435家电台，同时已有3 511位电台DJ入驻[1]。微电台作为传统广播与互联网时代结合的新的收听模式，之所以能够迅速普及并且得到喜爱不仅在于对传统广播电台有所突破，也因为其自身发展的某些特点符合了互联网时代人们的精神需求。主要表现在以下方面。

打破了单一的线性传播模式，实现了多元交流。微电台成为传统广播适应新媒体挑战的变身形态，不仅打破了传统广播对地域和终端的限制，改变了传统广播线性的单向传播模式，更适应了互联网时代的多元化特点。

收听历史使广播“有迹可循”。不同于传统广播转瞬即逝的声音，微電台对于用户搜索电台实现了历史记录的保存，这样改变了传统广播过耳不留的缺憾，受众可以在收听的过程中进行仔细的推敲和研究，也可以一边收听一边思考，不必强制性跟随广播的节奏，实现了受众主体的自由选择。

面向年轻听众，拓展用户群体。微电台依托新浪微博开发广播新平台，与过去传统观念不相同的是，用户群体得到了进一步的拓展。过去广播听众多为成年或者中老年，而微电台借助新浪微博的年轻受众群体，使大多数青年人也有机会接触广播并且进行交流互动，在一定程度上则扩大了广播的受众群体。

2 多平台传播与荔枝FM

在互联网时代中，信息量的爆炸和传播手法的多元促使传播内容向精细化、分众化转变。不断崛起的网络新媒体成为小众聚合的重要场所和平台，小众传播也成为迎合媒体发展的一种新趋势[2]。在这种新趋势下，广播应用又有了新的变化。荔枝FM创立于2013年，是一个集录制、编辑、上传、存储、收听下载于一体的网络电台。作为用户生成内容的软件，用户提供了大量的多方面的广播内容[3]。除了自由选择收听的内容和频道之外，用户可以自己制作音频上传创建自己的广播频道。这种用户可以进行互动并且参与制作的新模式则是用户生产内容（UGC）时代的重要表现。与此同时，荔枝FM的产生和发展也不同于微电台，而是具备了自身另外显著的发展特点：

情感归属强烈，回归广播的本质属性。广播是声音的媒介，声音的表现力是广播的生命力所在。同样作为传统广播在互联网时代新结合的荔枝电台与新浪微电台所不同的是，荔枝电台作为分类更加健全的广播应用，突出体现了互联网时代细分的分众化特点。以最纯粹的广播作为基本应用进行电台分类。对曲风、内容、频道都有比较精细的划分，满足了不同受众的使用需求。

利用社交平台力量，积攒用户群体。荔枝电台并非以直接形式的应用软件出现，而是依托微信平台公众号为基础，满足用户使用需求从而积累大量的群众基础。荔枝电台最初以依托微信平台为背景，利用微信用户黏性强、交流便捷的传播特点在短期内迅速得到了传播，通过平台互动和分享朋友圈等方式迅速得到了大批用户的认可和支持。

集聚人才资源，多元用户生产内容。主打“人人都是播客”的荔枝FM除了类似微电台将视听说三方体验融合之外，还弱化了内容生产门槛，重视用户生产部分。尊重受众个性并且满足了受众“自主播音”的需求。至此，“传—受”双方的关系互换，受众也可以作为传者在节目中来广播和宣传自己的声音，这一形式也是对现代用户生产内容（UGC）传媒大趋势下的迎合表现。

3 应用探析与借鉴融合

微电台和荔枝FM电台都是传统广播应对互联网趋势下的融合产品。它们都融合了互联网时代里多元化、碎片化和分众化的特点，并形成了自身的特色从而吸引大批听众，重组了现代广播的新模式。但其自身还有一定潜在的局限性，发展空间还有待提升。

网络质量决定收听感受。新兴电台无论是微电台还是荔枝FM都是以移动终端的形式存在，以依托互联网为前提。虽然目前移动终端基本普及，人人都有手机电脑但是网络信号的有无以及强弱差异都会影响广播收听内容的质量。

内容短板，广播差异化严重。开放平台的用户体验使受众参与到了“人人都是传播者”带来的享受，但因为准入门槛低导致的内容质量参差不齐也不在少数。内容的审查和人员资格的准入规范都是一个相对模糊的概念，没有针对受众成为播音客的明确清晰的管理条例致使广播的内容质量不一。这样会造成用户收听质量的下降和引发潜在的广播

风险。

应用软件盈利模式尚未健全，资金分配不明确。传统广播的盈利模式主要来源于广告，这一点目前也在荔枝FM中有所应用。除此之外，通过向粉丝推销声音产品等方式逐渐向电商平台转化。但粉丝经济重在积极的互动和参与，荔枝电台的粉丝盈利分配尚未明晰就会造成利益分配的问题。

对于全媒体融合时期下推出的电台应用，传统广播电台应该从中汲取相应的优势和特点为己所用，延伸平台概念、拓展平台人群、开发平台节目、提升平台形象，全方位更新包装，创造新媒体时期下具有新特点的广播电台。

延伸平台概念，增加节目推广。打破交通广播固有的收听模式，将适合在网络上收听的节目在线推广，同时利用网络平台开放交流功能积极进行互动交流，策划让普通受众进入播音室进行短期播音等节目来提升受众的参与度。

促进受众交流，开发平台节目。定期组织热门主持人与听众交流，利用和受众线上线下的即时互动来获取受众想要听的资讯讯息，综合票选得出受众关心和在意的节目，尊重听众的个性来完善服务能力。

提升电台形象，打造品牌栏目。除了重视互动交流取得咨询之外，更加注重打造本台品牌栏目，以及利用多媒体传播，依托互联网来进行节目的大力推广，扩大宣传和影响。

在互联网全媒体海量的信息节目中，受众更渴望的是能够免费收听精品节目，因此分众化尚且是全媒体时期的标志之一，但传统广播电台要做的仍然是保证精品的同时更加“接地气”，了解受众所想，打造受众所爱。因此既保持自己原生品质，又在新媒体中寻找机遇和发展特点，才是传统电台应该积极探索的方向。

参考文献

[1]祁鹏.“微电台”——广播電台新宠儿[J].新闻传播，2013（6）：210-211.

[2]刘玮玮.浅析私人网络电台的传播效用——以荔枝电台为例[J].戏剧之家，2014（18）：314.

[3]韩谊君，谭茜，彭超仪.融媒体时代的私人定制——以荔枝FM的UGC发展模式为案例分析[J].新闻研究导刊，2015（22）：170-171，173.