传统广播在全媒体时代的创新发展探析

曹寅+杨嘉琪+何心杉

摘 要 报纸、广播和电视一直被视为主流传播媒介。但进入21世纪，随着互联网的兴起和发展，移动终端的普及应用使网络传播越来越被大众接受。文章在传播方式的基础上，以新浪微电台和荔枝FM为例，着重探讨传统广播与当下互联网方式结合的新模式，思考利弊以及如何汲取其中优势促进自身发展。

关键词 传播方式；广播；互联网；微电台；荔枝FM

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）04-0061-02

互联网被誉为“朝阳产业”，被称为“第四媒体”。我国互联网产业开始于20世纪80年代，90年代逐步发展，进入新世纪以后加速发展。在迎来中国互联网第20年之际，其自身的发展不仅造就了“交往的革命”，而且同时也对中国的政治、经济、文化甚至是媒体行业产生了巨大的影响。互联网的迅速普及引发了新一代的传播革命。传统的主流传播媒介报纸、广播、电视都在互联网时代依据自身特性而积极探索出新的发展模式和方向。以广播为例，传统广播模式由于其单一的线性传播使传受双方缺乏相应变换和互动，从而造成的局限性限制了其进一步发展。但自2011年传统广播依托互联网，从新浪推出的微电台开始打破了单一的传播模式；2013年荔枝FM应用软件的出现则进一步体现了传播的交互性，逐渐转变成UGC（用户生产内容）模式。但该模式也有其自身的局限和不足。因此传统广播若想在互联网时代得到进一步发展，则需要吸取经验，不断探索新的发展方式。……