王冬雷：“一根筋”的实业才有未来

秦朔

王冬雷是60后，1981年从安徽考上大连理工学院，毕业后到国家物资部、中国船舶工业总公司干了七年，1992年在珠海“下海”，1996年创立德豪润达。如今，他是德豪润达（002005.SZ）和雷士照明（02222.HK）两家上市公司的董事长。

身为92派创业者的代表之一，王冬雷说：“我能成功，归功于我在物资部时对于世界贸易趋势的了解，中国人一定能通过造出物美价廉的产品占领美国市场，那个时候想致富，就去比照国际上的流行产品比葫芦画瓢，做到功能更多、价格更便宜。在物资部时我到珠海多一些，所以公司也在珠海创办。如果再选择一次，应该去深圳，深圳电子业的供应链更完整，人才更多。不过，如果我那时去深圳，会不会迷上股票和房地产，就不做实业了呢？”

显然，人生没有“如果”。

让顾客用一辈子

1991年，王冬雷偶然在《参考消息》上看到一篇文章，当年美国新产品销量排名第一的是笔记本电脑，第二是面包机。面包机是什么？这个“理工男”产生了浓厚的兴趣。痴迷研究了一年，王冬雷将一台面包机拆了装、装了拆，最后研发出了全自动电脑控制面包机。

带着用面包机改变世界的狂热，他辞去公职，创办了“华润电器公司”，这是德豪润达的前身。他研发的面包机用了五年时间占领了全球90%以上的份额。接着又如法炮制研发了烤箱、电饭锅和更多的厨房小家电。

从制造第一台面包机开始，王冬雷的愿望就是让顾客可以用一辈子。“这个观念从商业上可能是很不划算的，因为消费者也要更新换代，但有这个观念，我们就会对产品更在乎，更愿意花时间去钻研产品、技术和工艺流程。……