新媒体背景下共青团宣传引导路径研究
——基于绍兴青年样本

文 | 韩彬翔

新媒体背景下共青团宣传引导路径研究
——基于绍兴青年样本

文 | 韩彬翔

按照传播学大师麦克卢汉的理解：“媒介是社会发展的基本动力，也是区分不同社会形态的标志，每一种新媒体的产生与运用，都宣告我们进入了一个新时代。”新媒体成为青少年社会化的主要阵地，而其中作为青少年主体社会组织的共青团则成为新媒体阵地的主要引导力量。新媒体也成为意识形态领域各种势力争夺青少年的主要阵地。

调查概况

调查对象。调查对象为2015年以来，在绍兴市所辖市（县、区）内工作、学习和生活的全体青年。本调查将青年的具体年龄限定在20岁—29岁之间。调查对象按所在单位性质分为8类：国家机关、国有企业单位、事业单位、非公经济组织、农村乡镇、进城务工、城市街道社区、高等院校，其中以在绍兴的高等院校为主。问卷调查在绍兴市所辖的县市区中进行。

样本数量。按照社会调查抽样量表，抽样允许误差率2%、置信水平率为95%，随机抽样所需样本量为1000份。考虑到问卷回收率和有效率对统计分析的影响，适当增加实际调查样本量。以95%的问卷回收率和有效率为计算标准，确定调查的样本量为：1000份÷95%÷95%＝1108份。在此基础上，根据绍兴市县市区的样本配备，将样本量确定为1200个。实际共发放问卷1200份，回收问卷1134份，有效回收率为94.5%，样本符合问卷调查要求。

研究方法。一是调查问卷法。设计绍兴市青年新媒体使用情况调查问卷，以20岁—29岁青年为主要受众，通过定比分层抽样的方法开展调查。……