基于“新零售”模式下的传统零售业定价策略研究

张瀛文

（新疆财经大学 新疆乌鲁木齐 830000）

基于“新零售”模式下的传统零售业定价策略研究

张瀛文

（新疆财经大学 新疆乌鲁木齐 830000）

随着互联网技术的发展，商业模式不断创新，“新零售”模式应运而生。“新零售”目前还没有统一标准的概念，简而言之，“新零售”就是全渠道和无边界，又超越这一切而无所不在。对于传统零售商而言，“新零售”模式的产生是其在电子商务占市场份额越来越重的当下的重要机遇。如何把握好“新零售”的契机，制定一个合理可行的定价策略是其发展的关键。本文通过对线上线下同品同价策略、同品异价策略、异品异价策略的分析，为传统零售商的定价策略给予了相应的建议。

互联网+ ；“新零售”；定价策略；全渠道

一、引言

随着互联网技术的发展，网上购物的方式已经越来越被大众所接受，并已经成为一种趋势。电子商务的兴起对于传统零售业而言无疑是一种挑战，传统零售业想要在电子商务日益崛起的今天突围，在“互联网+”时代保住自身的市场份额获取更多的收益，就应当积极的建立线上线下的多渠道营销模式。2015年，商超领域的实体零售企业纷纷开拓线上渠道，电商企业则纷纷开拓线下渠道，一个非常明显的趋势是，零售活动不断超越和打破原有边界，向线上线下及物流融合发展[1]。至2016年，原有的线上线下联动的概念已经不能充分地解释当前的零售，所以“新零售”就应运而生。

基于“互联网+”的“新零售”是线上线下和物流的结合体，所以传统零售商定价策略显然不能适应新型的模式。……