新媒体视角下微电影广告的品牌价值

吴逸帆

摘 要：新媒体开始进入人们的视线，受到越来越多人的关注，成为了媒体热议的热门话题。在新媒体作用下，影响传播与宣传效果的要素越来越多元，新媒体无障碍的信息平台从某种程度上改变了以前信息不对称的社会格局，尤其是近年来新媒体在业界的广泛运用突破了广告营销与传播的瓶颈。

关键词：微电影广告；品牌；消费营销

中图分类号：F713.8 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）09-0110-01

广告作为一种依托信息传播而生存和发展的行业，对媒体环境的变化极为敏感。媒体环境的新变化必然会带动广告传播形式的变化。近十年来，随着科技飞速发展，人类已经迈入信息时代，在传播领域内新技术革命日新月异，已经给传媒界带来深刻变革。新媒体越来越受到人们的关注，成为大众议论的热门话题。在新媒体作用下，影响传播与宣传效果的要素越来越多元，新媒体无障碍的信息平台从某种程度上改变了以前信息不对称的社会格局，尤其是近年来新媒体在业界的广泛运用突破了广告营销与传播的瓶颈。

“微电影广告”随着微电影的发展而产生，从名称上来看，它既是一种借鉴了电影元素的新型广告形式，又是一种商业化操作运营的微型电影。它在传统电视广告的基础上添加了电影的视听元素和艺术特点，为大众已感觉到审美疲劳甚至具有抵触情绪的广告制作行业注入了新鲜的血液。

微电影，即微型电影，又称微影。微电影是指专门运用在各种新媒体平台播放的、适合在移动状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微时”秒一秒放映、“微周期一天或数周微规模投资几千一数千万元每部的视频短片。……