浅析媒介技术发展对公共关系的影响

张洋鸥++张邵华++付梦杰

摘要：公共关系的传播工具是多种多样的，而本文所探讨的主要是传播媒介的技术发展，从最早的报纸、收音机到后来的电视，再到随着网络技术出现而被大众普遍使用的电脑和手机APP，传播媒介技术的不断发展也一定程度上影响着公共关系的发展。但是，媒介技术的发展对于公共关系的影响是起到促进作用，还是一把双刃剑呢？本文通过对于媒介技术发展和其对于公共关系的影响分析进行探讨。

关键词：公共关系 媒介技术 发展

中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：1009-5349（2016）13-0074-02

公共关系的理论研究，最早其实就是以传播为中心发展起来的，而实现传播主要的方式方法就是通过媒介进行的。公共关系也一直强调媒体关系，而作为实现传播必不可少的媒介，媒介技术的发展在一定程度上也影响着公共关系的发展。本文分析的是在媒介技术高速发展的环境下媒介技术对于公共关系的影响。

公共关系有说服、倡导的功能，在现代公共关系的应用中主要是通过媒介的传播来实现的。媒介技术的发展对于公共关系服务对象的形象塑造和品牌的树立起到了提升传播速度和扩大传播范围的积极作用。而且随着媒介技术的不断发展，这种积极作用的范围也随之不断拓展。就比如一种品牌的宣传，虽然让大众接受和认可某一种品牌依旧需要时间和积累，但是树立品牌的过程中公关工作随着媒介技术的发展，在其宣传力度和效果方面随着媒介技术的发展在其广度和力度上有明显的推动作用。……