主题性服装表演对服装品牌发展的影响

苏文灏 郑亚敬

(大连艺术学院 辽宁 大连 116600)

主题性服装表演对服装品牌发展的影响

苏文灏 郑亚敬

(大连艺术学院 辽宁 大连 116600)

无论是成熟的服装品牌还是新兴的服装品牌，其发展都离不开服装表演这一艺术媒介进行传播与拓展。而主题性服装表演概念的提出，能够对服装品牌产品与文化进行更加贴切的渲染，让服装品牌以生动、立体的方式展现给观众并被大众认可。

主题性服装表演；服装品牌发展；成熟服装品牌；新兴服装品牌

主题性服装表演对服装品牌的发展影响，一方面体现在对品牌自身内部的升华，而另一方面则集中在品牌外部发展之中。内与外的双重影响使得主题性服装表演这一概念成为了服装品牌发展的有效途径与方式。

一、对成熟服装品牌发展的影响

成熟的服装品牌通常是指已经具有一定社会认知度以及专业经验的服装品牌。对于成熟服装品牌来说在现有基础上能够继续稳定发展且受到社会的广泛关注是其发展的重点。除了服装产品需要不断的求新求变之外，服装品牌的推广与宣传也需要充满创造力与新意，让服装品牌在推广过程中产生更多的社会焦点，最终使服装品牌能够得到来自社会的更多关注。

服装表演作为服装品牌最重要的推广方式，其形式也需要与不断革新的品牌内容保持一致。二者的一致性完全取决于每一季服装品牌所推出系列服装的主题，而主题性服装表演的主题也多半来自于服装主题。以主题性服装表演作为成熟服装品牌推出最新服装产品的方式，不仅可以为成熟品牌积累长期的服装品牌发布会特征，使其逐渐成为一个服装品牌独有的服装发布会模式，同时也赋予了服装品牌在服装表演这个平台上，展现给大众不断革新、转变的机会。

(一)为服装品牌打造固定印象

虽然主题性服装表演给观众留下的品牌印象过程相比品牌产品是较慢的，但却是十分深刻的。当消费者购买品牌商品的时候，会受到品牌背后文化的影响，而主题性服装表演正是这种文化的艺术展现。在品牌“秀场”与品牌专卖店之间，消费者有时会感到一种“违和感”。这种违和感主要来自于观众在秀场中所体会到的品牌形象与购买品牌商品的印象不符，缺少一个固定品牌印象的商品会让观众对品牌以及品牌发布会产生质疑，而利用主题性服装表演的深刻演绎会让观众在了解品牌产品背后深刻的人文含义之后去面对所要购买的服装产品，这为品牌消费预设了一个合理的消费前提。

服装产品在主题性服装表演的渲染下，完成了品牌实体与品牌设计思想的融合。主题性的渲染不是让服装产品产生多余的繁琐因素在其中，而是让观众以及消费者能够更好地理解产品的设计想法与隐藏在产品背后的产品意境。服装产品在发布会展示过程中的目的与在橱窗展示中的目的是趋于一致的，都是希望产品能够得到人们的关注并产生购买的欲望，而在主题性服装表演背景下的服装产品更加切合产品的设计初衷。因此，主题性服装表演可以让服装品牌形成让观众以及消费者记住甚至喜欢的“秀场”形象，让产品的推出更具文化内涵与说服力。

(二)为服装品牌营造社会焦点

服装品牌的发展需要受到社会的关注，而关注一方面在于品牌所推出的产品受到消费者的追捧，而另一方面则是需要通过品牌发布会富有创意、独特的设计制造出能够吸引大众媒体的焦点，以此通过媒体传播形成热议话题，让品牌及其发布会间接地得到宣传，提升品牌的社会知名度。

对于成熟的服装品牌来说，在发展过程中往往会受到来自知名品牌与新生品牌所带来的竞争压力，而没有过于出彩的产品设计，会使得品牌在竞争中处于被动状态。因此，将品牌的竞争优势转移到服装发布会中是许多成熟服装品牌应该采用的手段。以主题性服装表演的形式作为创作模式，融入符合品牌主题的创新元素，将创新元素分布到舞美设计、道具的应用、明星加盟等环节中，可以让品牌的关注度得到提升，为品牌产品在展示过程中“润色”，使服装品牌仍然达到了预期的发展目的。

二、对新兴服装品牌发展的影响

新兴服装品牌通常是指在一段时间内服装市场中新诞生出来的服装品牌，这些品牌没有太多的专业经验以及社会知名度，一切都处于起步阶段。而从近年来服装市场的格局分析，新兴服装品牌主要是指一些独立的设计师品牌或是“快时尚”品牌。在这些品牌中，往往只局限于小众消费群体或是关注于销售量，而并没有被主流消费群体认同。

主题性服装表演对于新兴服装品牌发展仍然具有着深刻的发展意义。相比较主题性服装表演在成熟品牌发展中的应用，它在新兴服装品牌中的应用更加灵活、更加拥有充裕的创作空间，并且可以为新兴服装品牌“量体裁衣”，打造符合品牌自身特点的主题品牌发布会。

(一)服装品牌文化的传递

新兴服装品牌起步的发展方向主要依靠于品牌产品被认同度以及品牌文化的被认同度。服装产品可以通过各种销售渠道被消费者熟知，而服装品牌文化却很难如同服装产品一样在销售过程中被消费者熟知。对于一些独立的设计师品牌，其产品更多的是注重于品牌文化的传递，这种品牌文化包含着设计师的设计理念以及品牌的受众群体；对于一些特定服装门类服装品牌或是“快时尚”品牌来说，它需要主题性服装表演为其品牌文化进行“概括总结”。因此，主题性服装表演是传递新兴服装品牌文化最好的方式。

(二)增强服装品牌价值

新兴服装品牌由于发展时间较短，没有长期服装产品的积淀，在品牌价值方面是较为单薄的。对于新兴服装品牌来说，体现品牌的自身价值是未来发展道路上的关键，每一个新兴品牌都具有商业价值与社会价值的基础，这需要品牌在发展过程中不断的挖掘。

服装品牌价值的认同度主要来自于两个方向。对于商业价值来说，它的认同感来自于消费者，而在发布会中观众在很大程度上形成了潜在消费者以及消费市场的引导者。对于社会价值来说，它的认同感来自于大众接受与反馈，在发布会上媒体的报道宣传为之后面向大众宣传做好了铺垫。对于新兴服装品牌来说，能够实现商业与社会两方面价值，就已经为品牌未来的后续发展奠定了坚实的基础。

三、结论

成熟服装品牌与新兴服装品牌代表着整个服装行业的发展面貌，而对于它们各自的发展基础与条件来说需要有针对性、特点性的方式去应用，将主题性服装表演概念融入其中也是如此。对于成熟服装品牌的发展来说，需要挖掘其新的发展特征并稳固现有的发展优势；而对于新兴服装品牌的发展来说，需要抓住其品牌特性，定制出符合其基本情况的发展道路。基于此方式来营造一个良性合理的服装竞争市场环境。

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苏文灏(1988.7-)，男，汉族，辽宁抚顺人，助教，艺术学硕士，大连艺术学院，研究方向：设计艺术学；郑亚敬(1974.10-)，女，汉族,讲师，硕士研究生，现大连艺术学院院长助理，研究方向：服装材料学。