杭州大学生微商创业调查及发展建议∗

◎ 熊永芳 裘华源

随着我国的高等教育由精英化向大众化转变，近十年来，全国普通高校毕业生人数呈现快速增长之势，由2001年的114万人上升至2016年的765万人。然而企业的用人需求量并未相应增加，大学生就业形势相当严峻。2014年，李克强总理发出 “大众创业、万众创新”的倡议，掀起了一波草根阶层创业的热潮，尤其激发了青年大学生群体的创业热情。“微商模式”因其操作的便利性，在当今电子商务快速扩张的阶段，已成为大学生创业的主流业态。目前，从事微商创业的大学生占微商创业总人数的近三成，是我国微商创业的最大构成群体［1］。在 “互联网＋”时代，以杭州从事微商创业的大学生为例，研究他们创业的现状及其面临的障碍，有助于采取措施提高他们的创业成功率，以缓解就业压力。

一 大学生构成微商创业最大群体的原因

微商是一种社会化的移动电子商务模式，它是以小微个体为元素，借助移动互联网，以社会化传播为载体，完成商品和服务交易的电子商务过程［2］。

2013年，微商兴起于广东。最初，微商营销是将商品信息发布于微信朋友圈平台，后来逐步向QQ空间、微博、易信、来往、陌陌、博客等社交平台拓展，销售渠道逐渐呈现立体化发展态势。

微商一经出现，便在我国呈现快速发展的势头。市场交易规模由2013年的507.6亿元上升至2015年的1819.5亿元，年均增长89.3%。微商市场从业人员规模也由2013年的842.2万人上升至2015年的1257.4万人，年均增长22.2%。以上两项发展指标，预计2016年将分别达到3000亿元以上和1500万人以上［3］。……