浅议文化改制企业影视剧的融资方式

赵巍宏

摘要：文化体制改革是我国当前“五位一体”全方位改革的重要内容，随着事业单位体制改革不断深入，以我台文化体制改革公司为例，简要分析改制后运营过程中存在的问题，浅议巧用资本思维方式，尝试融资模式。

关键词：文化体制改革 融资模式 资本运作

2009年12月依据《中共中央国务院关于深化文化体制改革的若干意见》的精神，以及省文产办关于河南电视台电视剧部转制的相关政策，本着双方自愿、来去自由的基本原则，进行人员分流机构精简，由原隶属于河南电视台一个部室事业编制的电视剧部，转制成文化企业——河南电视传媒公司，主要业务范畴为生产和销售电视剧。

改制七年来，因为长期受制于事业体制制约，公司仍保留着浓厚的事业性痕迹，采用机关式的层级管理体制，忽略了其作为一种文化产业的基本属性，从而严重阻碍了核心竞争力的提高。电视剧生产和销售以行政手段为主导，还没谙熟市场经济，经验不足，市场竞争意识淡薄，市场反应机制较为滞后，与部分发展较好的民营文化企业存在一定差距。

公司成立以来主要合作拍摄了电视剧《毕业时刻》、《大河儿女》、《嘿！真不是闹着玩》均按照传统的“市场思维”去运作，电视剧生产资金大部分需要台里拨款。电视剧制作资金多、周期长，回收资金慢，这三部剧资金占用过亿，至今有的电视剧的制作成本还未收回。

探究同优势影视企业抗衡困难原因：一是公司电视剧制作产业链不健全，二是公司一直处于起步和原始资本积累阶段，三是拍摄剧目少，品牌影响力小，四是没有更多自有资金积累和发展，对持续性地开发电视剧市场，保持高超的制片水准和优秀人才储备是不利的。没有大笔资金注入，吸引最有潜力剧本和顶尖人才，成为制约公司发展瓶颈。

作为改制文化企业首先是一个独立的市场主体，应根据自己的市场判断向社会提供大众喜闻乐见的电视剧，分析市场前景、研究收视群，再进行科学评估，根据公司自身特点，巧妙选擇和利用自身优势地位、税收优惠政策和政府影视产业的资金扶持，提高自己核心竞争力，做大我台文化产业，但是电视剧制作是个资本密集性行业，要巧用资本思维方式，可以尝试以下几种融资模式，综合使用多项融资平台，体验融资方法，解决资金运作问题。

一、合拍机制

以优质电视剧剧本的优良资源，寻找在影视剧行业有较高的声誉和实力的战略投资者，他们有能力、意愿和时间积极参与公司治理，寻求与企业在优势领域的合作，足以帮助我们提高竞争力和综合实力，形成规模经营效应或互补效应，合作拍摄在资金投入上各占相应比例，这样有利于降低电视剧拍摄成本，降低自身投资风险，为电视剧以后发行起到积极作用。如华谊兄弟与哥伦比亚公司合拍的《功夫》，与香港寰亚合作的《天下无贼》就是很好的合拍实例。

二、众筹融资

国有文化传媒公司，有良好的形象和保障，近年国家关于影视产业的资金扶持政策力度大，如果大胆巧用众筹平台融资，可吸引大量社会资本投入，可规避风险，阿里巴巴与国华人寿共同开发众筹产品，仅用了几天时间就筹到上亿资金，有近20万人参加，其中最大众筹额仅为900元，可见互联网时代，众筹融资平台的优势所在。

三、银行贷款

近年来多家商业银行对文化创意产业开展以版权质押方式信贷的业务，早在2008年，北京银行以版权质押的方式向华谊兄弟提供打包贷款，用于支持其旗下14部，超450集电视剧的制作与发行，北京银行成为“版权质押”融资贷款的首家银行，银行贷款可以对电视剧的拍摄带来支持，同时提高资金运作能力。

四、拓展影视剧后衍生品市场

长达50年的著作权保护期限，使得影视剧后衍生产品可以异常丰富，现在融媒体时代，播出平台较多，制作精良的、艺术精湛的和思想精深的好剧，市场无限，还有影视形象衍生出来的玩具、游戏等，例如华谊兄弟运作的电影《天下无贼》短信满天飞的创新，《星球大战》三部曲的衍生品的销售额高达45亿美金，是票房的2.5倍，这都是拓展影视剧后衍生品市场的结果。

五、私募基金

今年7月份实施的《私募投资基金行为管理办法》，系统地构建了一整套专业、具有操作性、适应我国私募基金行业发展阶段和各类型基金差异化特点的行业标准和业务规范，开阔影视剧的融资渠道，私募基金的优势是发行的投资人较为明确，节省发行时间和费用，在华谊兄弟资本运作中，私募资金起到了举足轻重的作用，充足的资金使其拍摄了《手机》、《大碗》和《夜宴》等有影响力的大制作，为华谊兄弟上市铺平道路。

六、新三板上市

越来越多的影视公司选择登陆新三板上市融资，原因是新三板挂牌上市的费用低微，新三板是全国性的非上市股份有限公司股权交易平台，主要针对的是中小微型企业，全国中小企业股份转让系统是经国务院批准设立的全国性证券交易所，全国中小企业股份转让系统有限责任公司为其运营管理机构，新三板于2016年6月27日起正式实施分层制，作为新三板市场的一项重大改革，新三板分为基础层和创新层。对创新层公司的要求重点在于其盈利能力、收入能力、流动性规模及融资能力等。截止到2016年年底创新层有952家，分层制度的实施将提升新三板的活跃度和流动性，利于发挥其融资功能，利于三板市场规模的扩大和长远的发展，利于国家的创新发展，降低企业上市门槛，公司可采用出让版权的方式绑定明星艺人和名编剧、导演，将影视公司的业绩与演员的收入挂钩，就如赵薇持有唐德影视的股份。

根据公司现状，综合运用融资方法，用市场经营的头脑，经营出来优秀的主旋律作品，巧用资本运作进行大制作和大投入，出精品、出效益，做强文化产业，让明天更美好！

参考文献：

[1]陈小春，张宏.电视剧制片管理[M].北京大学出版社 2005年

[2]曹滢.文化产业遭遇投融资瓶颈[N].工商导报

[3]胡燕.全球化背景下华谊兄弟传媒公司电影产业链模式研究[D].南京财经大学