地方炼油业应注重品牌建设

在我国当前经济增长速度换挡期、结构调整阵痛期、前期刺激政策消化期“三期叠加”背景下，地方炼油行业改革的紧迫性凸显，供需错位已经成为地炼行业持续发展的突出障碍。以山东省为例，全省地炼原油年一次加工能力约1.3亿吨左右，占全国炼油行业的17.5%。去年以来，地炼企业生产运行平稳，经济效益显著提高，但地炼行业结构性矛盾依然突出，品牌意识淡薄，终端布局滞后，大部分地炼成品油只能通过“中字头”等国有大型油品销售企业进入终端市场，消费者对地炼燃油品质认知度也停留在低端油层面上。

打造地炼节能低碳燃油品牌对企业创新、发展、增效具有重大战略意义。创建推广独特品牌燃油可以把握机遇，弥补劣势，提升企业核心竞争力，提高市场占有率，创造良好经济效益。同时，销售使用节能低碳燃油，可以有效降低机动车燃油消耗及减少细颗粒物和氮氧化合物排放，对于治理雾霾、改善环境质量具有重大意义。

当前，地炼行业结构性矛盾依然突出，实施品牌战略需要从三方面努力。

第一，要加快产品创新技术的转化应用，提高燃油品质。《大气污染防治行动计划》和《“十三五”节能减排综合工作方案的通知》中分别提及“提升燃油品质，降低机动车排放污染”“车用汽柴油应加入符合要求的清净剂”，地炼行业应在国ⅴ汽、柴油中增加以技术为核心的节能环保元素，生产节能低碳品牌汽、柴油，改变消费者对地炼“散、小、乱、差”的刻板印象。……