互联网经济时代中国传统实体零售业的路径选择

徐文艳

摘要：中国也迅速进入互联网经济时代，电商的发展对传统实体零售业产生了巨大的冲击，中国传统实体零售业顺势转型是必然选择。

关键词：互联网经济；传统实体零售业；路径选择

中图分类号：F713

文献识别码：A

文章编号：1001-828X（2016）036-000317-01

中国已进入互联网经济时代，中国经济发展呈现“电商化”趋势。电商的发展既提供了新的经济增长点，起到“加速器”和”粘合剂”作用，又对传统实体零售业产生了巨大冲击。面对增速放缓、亏损及关闭的困境，传统实体零售业顺势转型是中国经济转型的重要内容。

一、电商对传统实体零售业带来巨大影响和冲击

网络技术的成熟、网络信用的确立、支付方式安全可靠、物流方便快捷费用低廉、消费结构升级、商品价廉物美，使得电商发展更具普遍性。2015年，中国网络零售市场交易规模占到社会消费品零售总额的12.9%。对传统实体零售业的影响和冲击主要有：

1.挤占了传统实体零售业市场份额。主要受经济增长放缓和电商竞争影响。以零售连锁百强为例，2015年连锁百强销售规模2.1万亿元，占社会消费品零售总额6.9%，比2014年8.0%减少1.1%。近几年其扩张速度在不断放缓，门店增幅减少在五成以上。2015年，百强企业平均新开门店115个，同比下降16%，平均关闭门店62个，同比上升39%。2015年有38家涉足百货与购物中心的公司营收利润均大幅下滑，电商老大阿里巴巴交易额超越沃尔玛成为全球最大的零售体。

2.大量消费群体流失。移动互联网深度融合将使中国进入全面移动互联网时代。……