论网络经济时代市场营销策略的转变

卫苗

摘 要：网络经济时代对企业市场营销提出了更高的要求，企业需要依据现阶段发展的实际，对市场营销管理模式进行改革，促使企业跟紧时代发展的脚步。从网络时代的消费者特征来看，呈现出了诸多不同于以往的内容，网络经济环境自身所具备的开放性以及复杂性，使企业需要面对各种挑战，市场营销作为经济发展的重要手段必须与之进行调整和转变。因此，要加快营销模式的转型，进而提升企业自身的营销水平和营销能力。如何高效转变网络技术与充实市场活动，已成为当代所有企业亟待解决的关键问题。

关键词：网络经济；市场营销；策略转变

一、网络经济时代市场营销策略转变的必要性

首先是消费方式变化。新时期的广大人民在消费方面变化巨大，传统商品营销在市场中所占的比重下降，取而代之的是网络环境下的商品营销。从广大消费者来看，这两种营销方式都很重要，都是不可缺少的。消费者消费方面的变化，需要针对商品营销，采取调整措施，才能够达到应有的营销效果。

其次是提高营销水平。任何调整工作都有着特定的目的，市场营销也是一样，这是为了营销工作的优化而做出的调整措施。网络经济下的营销不同于传统营销，一味运用传统营销途径，难以达到理想的效果，甚至还会带来不良后果。转变市场营销策略，是如今经济发展需要做出的选择，也是促进营销自身优化的必要途径。……