“匠人”视角下应用型本科市场营销专业实习基地建设研究

陈香++++刘金荣

【摘要】当前大多数应用型本科院校市场营销专业实习基地徒有虚名，严重影响到应用型人才培养的质量，其根本原因在于没有真正理解实习基地对于应用型人才培养的意义。本文从实习基地建设存在的问题入手，以培养“匠人”的视角，以黄淮学院本科市场营销专业实习基地建设的实践为例，研究应用型本科院校市场营销专业校实习基地的建设问题。

【关键词】应用型；本科院校；市场营销；实习基地；集团+阶梯模式

【基金项目】黄淮学院教改项目“黄淮学院市场营销专业实习实训基地建设研究与实践”（项目编号：2014XJGLX0701）阶段性成果。

【中图分类号】 F713.50-4 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2017）03-0017-02

市场营销专业因其贴进市场，就业面广的特点，成为大多数高校开设的专业。但是目前大多数高校培养出来的学生毕业后不能做到与市场对接，学营销的不能做营销，或者需要很长时间的培训后才能真正上岗。究其原因，主要是因为高校忽视实践教学环节造成的。近几年来许多地方高校在向应用型转型中，在学制设计方面采取“3+1”模式，即前三年在校学习专业课，第四年在校外实习和完成毕业论文。这一转变对实习基地建设提出了更高的要求，但大多数高校市场营销专业实习基地的建设和运行情况却难以满足这一要求。

一、应用型本科市场营销专业实习基地建设存在的主要问题

（一）重实践教学模块增设，轻实践教学条件建设

在推进转型过程中，各个学校争先恐后的“创新”，来构建具有自身特色的实践教学体系，不断增加实践教学模块。……