步行街店名语用修辞策略的特点
——以湖北五市区步行街店名为例

潘 峰，覃月华

(1. 黄冈师范学院 文学院，湖北 黄冈 438000；2. 黄冈科技职业学院 旅游与航空服务学院，湖北 黄冈 438000)

步行街店名语用修辞策略的特点
——以湖北五市区步行街店名为例

潘 峰1，覃月华2

(1. 黄冈师范学院 文学院，湖北 黄冈 438000；2. 黄冈科技职业学院 旅游与航空服务学院，湖北 黄冈 438000)

分析湖北五市区步行街1034个店名发现，其语用修辞策略具有多样性，店名凸显的是“语义”，兼顾的是“形貌”，较少顾及的是“声响”，形成重“义”顾“形”轻“声”的语用格局；借代、夸张、引用、异语、仿拟、节缩、摹状、比拟、复叠9种语用修辞手段极具强势性，飞白、转品、变形、镶嵌、双关、精细6种较具弱势性；店名的倚格与其效应具有较大的趋同性，店名类别的效应程度与其情势成正相关；店名运用语用修辞手段具有较大的普适性，但其程度与店名类别情势成正相关，也与同质化店名的密度相关。

步行街店名；语用修辞策略；特点

步行街店名语符①的运用要考虑书写的空间有限，须用最经济的语符表达确定的店名；同时尽可能做到店名、商品、商标三者一致，或者同质化店名的差异性。为此，店名“为了提高语言表达效果而有意识地偏离语言和语用常规”[1]，积极运用各种有效的语用修辞策略，给人亲近而隽永的语义意蕴，深刻而强烈的形貌印象，新奇而熟悉的声响感知。

笔者曾在湖北(黄冈、鄂州、黄石、孝感、恩施)五个市区步行街采集的1034个店名，可分为9个类别②：吃、穿、戴、理、玩、学、用、治、妆。这些类别有强弱③之分，浑言之，“穿、用、妆”3类是强势，其他的是弱势。……