吴陆明服装世家的精神传承

王筱　王恬媛

诺之品牌创始人吴陆明出生在江南水乡，成长于一个信奉天主教的服装世家。在那些最体裁衣的岁月中，对美好服装的热爱与对诚信生活的执着，深深地印在了他心中，成为他一生的底色与情怀。成年后，吴陆明学习了做服装所需的全套技能，后来随着改革开放的机遇奔波于海内外，他发现了让理想走入现实的完美途径一一皮草。诺之品牌就在这里扎根，扬帆远航。

服装情结深种

吴陆明的家族在当地是服装制造业中的名门望族，他排行老六，从小对面料、量体、剪裁、制衣等服装制作环节耳濡目染。18岁时，吴陆明正式开始跟大他13岁的大哥学习裁缝。本就极具时尚天赋的他，因从小受到环境的熏陶与专业的训练，制衣所需的全套本领都轻车熟路。

在邓小平著名的南巡讲话之后，1994年，海宁中国皮革城建立。这让吴陆明看到了机遇。他没有随波逐流地立即进入皮革服装的制造领域，而是选择了可以更好地了解面料和市场的皮草贸易之路，成为皮革服装制造业的供应商。将近10年间，吴陆明奔波于海内外，认识到当时国内对于皮草的了解和应用还很原始，皮草多被用作衣物内胆，作保暖之用，因此形态厚重而单一，完全谈不上时尚；而这种其实柔顺、美丽又富有野性的元素，在国际市场已经开始了自己的轻盈时尚之旅。

皮草不仅保暖性能卓越，还弥漫着浓厚的时尚感与艺术气息，这些都让吴陆明深深着迷。2003年，吴陆明毅然创立了浙江诺之服饰有限公司，将自己从小对服装的情结、多年累积的对于皮草的理解与热爱寄托于此。

制造差异品牌铸就梦想

2012年，对于诺之来说是重要的一年。这一年，吴陆明启动了“诺·制”，即诺之高定。一直以来，吴陆明看到皮草服饰越来越受喜爱，但许多女士都找不到最合身或合心意的款式。一些顾客提出建议，他试着在小范围内开始了量身定制。从小对服装极其敏感的他，不仅知道什么样的尺码适合顾客，就连什么款式、穿法更相称，他也能在见顾客第一面时准确判断。

同样在2012年创立的诺之生活体验馆，则更代表了吴陆明心中对诺之未来的设想一一全方位展现皮草的美。这座体验馆不仅仅承载了购物功能，更展现了一种与时尚和品位有关的生活方式。馆中陈列着吴陆明特意请中央美术学院大师创作的皮草表现形式的油画，摆放着皮贴画和乌金木家具相组合的家居产品，此外，顾客还可以看到皮草制作工艺的展示、听到皮草知识讲座，体验诺之配饰、香水等，再辅以顶级厨师精心制作的食物，吴陆明希望顾客购买其产品是基于对诺之生活方式的认可。

2015年6月23日，诺之股份成功在新三板挂牌，成为中国皮衣裘皮时尚产业第一股。这对于多年来在皮草时尚领域耕耘的吴陆明是里程碑似的胜利，同时也意味着诺之走入了一个新的发展阶段，管理、设计等团队的改革与调整正在进行时，共同面向一个更宽广的舞台。

一诺千金持之以恒

诺之，这个名字象征着“一诺千金，持之以恒”。品牌名如此，吴陆明其人亦如此。作为一个成长在天主教家庭的虔诚信徒，诚信是吴陆明最看重的个人与生意原则。创业至今，不管是起步阶段还是挂牌上市后，不管行业情况如何，吴陆明始终坚持规范运营，从不逃税漏税。尽管如此可能导致原料价格比部分同行多出30%，但诺之并非意在一时财富，而是希冀着一个长久的未来——以诚信的运作方式，来带动整个行业的规范化。

诺之在新时代沿袭着传统的工匠精神，既是因为希望每一件诺之产品都成为顾客独一无二的美好体验与收藏，也是由于吳陆明内心有着一份对家族精神传承的责任。让吴陆明感到非常骄傲的是，他的女儿同样继承了吴家对服装的敏感与热忱，毕业于伦敦中央圣马丁艺术与设计学院。他目前正在筹备一个轻奢品牌，准备让女儿来主导，发挥她的国际视野与天赋，他只凭经验保驾护航。年逾知天命，吴陆明看上去沉稳自如，但又充满着活力。年龄仅是一个维度，不仅无法限制人的事业与热情，反而能带来更多宝贵的阅历。

享受生活的“工作狂”

吴陆明喜欢美食，热爱美酒，有运动习惯，每天早上会精心搭配好穿着再出门。但他却说，自己其实是个工作狂，几乎每周7天无休，直到近两年才有所改变。其实，吴陆明是一个很幸运地结合了自己兴趣与事业的人。如果有关生活方式的品牌创始人本身不十足热爱生活，那么这个品牌再怎么成功，也会少了几分灵魂。

吴陆明会定期举办烧烤聚会，会记着在世界各地品尝到的美味带回来与诺之的厨师共同研究；他每周要打两三次羽毛球，最近还爱上了水上摩托艇。吴陆明说，他有许多不同领域、不同年龄的朋友，大家在一起时常不谈工作，而是换换思路，相互学习。他尤其喜欢和年轻人在一起，感到自己对生活的热情似乎更像年轻一代。

诞生于服装世家，吴陆明恰好也从未梦想过从事其他领域，可以说是顺理成章，同时也无比幸运。吴陆明计划在三五年内，为诺之开出更多的直营店，并让新品牌走上国际舞台，在这个时代继续书写一个来自江南水乡的服装世家传奇。