慈善之都 山水浙江

慈一

浙江历史悠久，文化灿烂，是中国古代文明的发祥地之一。作为东南沿海经济发达省份，凭借市场经济的先发优势和财富效应，慈善事业风生水起，在实践中探索出一条创新发展的道路。二十多年来，从浙江省慈善总会到各级慈善机构，不断解放思想，在实践中创新，从“经营慈善”到“公益营销”，从“项目筹款”到“小微基金”，从“乡镇分会”到“村级基金”，从“品牌项目”到“实体建设”，从“年夜饭”到“嘉年华”，理念更新推动创新实践，慈善工作呈现出“百花齐放，百家争鸣”的良好局面。本文仅以浙江省慈善总会、宁波市慈善总会、温州市慈善总会为例，浅析浙江慈善宣方式，以点带面，从中我们便可以看到浙江省市慈善会宣传工作的独具匠心，慈善宣传为浙江现代慈善事业的发展注入了活力。

浙江省慈善总会

浙江省慈善总会成立于1994年9月，自创建以来，充分发挥省级慈善会的指导作用，在全国率先做到县级以上慈善机构全覆盖，工作网络不断向基层延伸，目前全省共建有1217个乡镇（街道）分会，4412个村（社区）慈善组织，5672个义工队伍，注册义工25万多人，覆盖全省城乡的大慈善格局日趋完善。通过扶贫助残、安老扶幼、医疗救助、赈灾救援等项目支出救助款数百亿元，受益群众达千万人次，并多次荣获全国先进民间组织和中华慈善事业突出贡献奖。

浙江省慈善总会的慈善宣传工作也很到位。全方位巩固宣传阵地，运用各类媒体，做好日常宣传。充分发挥“一网一刊”作用。浙江省慈善总会切实抓好慈善信息化建设，积极推广“天慈网”慈善服务平台。强化“互联网+”思维，积极开展与各类新媒体合作，推进慈善会系统信息平台建设。积极推广“天慈网”应用平台，提高慈善信息化管理能力，为全省慈善会系统信息化建设提供助力。同时还加强对市、县（市、区）慈善会互联网应用管理的能力培训与指导，打造高效、透明、具有公信力的慈善信息平台。《浙江慈善》杂志也充分发挥慈善宣传作用。设置“慈善要闻”“慈善典型”“慈善专文”“义工生涯”“慈善文摘”等栏目，从不同角度传递慈善信息和慈善文化。浙江省慈善总会不断深化慈善宣传，增强慈善意识。并充分利用电视、报纸、网络、爱心宣传栏等载体进行慈善宣传以及慈善工作的展示和公开公示。

浙江省慈善总会不断丰富宣传慈善文化宣传载体，增强全民慈善意识，大力宣传国家对慈善事业的优惠政策，普及慈善理念，弘扬慈善文化。浙江省慈善总会积极创新慈善文化传播方式，充分利用微电影、微信公众号、微博等现代信息传播手段推广慈善文化，提高慈善文化的社会影响力。同时积极推动和拓展“慈善文化进校园”的形式与内涵，进一步增强活动成效。

宁波市慈善总会

宁波市慈善总会成立于1998年9月，自筹建成立以来，在市委、市政府领导的重视关心以及社会各界、广大市民的热情参与和支持下，经历了从无到有、从小到大、蓬勃发展的历程，取得了较好的业绩。“安老、扶幼、济危、助困”是宁波市慈善总会的办会宗旨。宁波市慈善总会坚持“边募捐、边救助”的工作方针，大力开展助学、助医、助困、助残、助孤（寡）和赈灾等慈善救助活动。按照“社会需要慈善，慈善依靠社会”的思路，积极开展形式多样的慈善募捐活动，诸如每年开展一次的“慈善一日捐”活动，与企业建立各种形式的“慈善冠名基金”、推出募救结合项目等。为宁波慈善事业的持续发展奠定了良好的物质基础。

在慈善宣传工作方面，宁波市慈善总会强化宣传，营造了良好的慈善发展環境。第一，积极开展形式多样的慈善文化宣传活动。依靠新闻媒体，围绕“慈善一日捐”“彩虹助学”“慈爱助残”“慈善助医”“情暖万家”等捐助活动，宣传党和政府发展慈善事业的政策举措，宣传“乐善好施、扶贫济困、守望相助”的慈善理念，提高全社会的慈善意识。围绕慈善扶贫基地建设，开展电视专题系列宣传，扩大“造血型”慈善救助的效果。第二，认真做好慈善典型的推荐评选和宣传。认真做好“浙江慈善奖”的推荐和评选工作。开展宁波市“十大慈善之星”“十大最具爱心捐赠企业”评选活动，授予“顺其自然”等宁波市“十大慈善之星”“十大最具爱心捐赠企业”。开展“感动宁波”十大慈善新闻事件和人物评选活动。第三，不断加强自身宣传平台建设。利用《大爱》杂志、《宁波慈善信息》和宁波慈善网及时发布慈善动态与募集救助情况，传递国内外慈善信息。为增强慈善信息的时效性，更好地发挥其宣传、交流作用。专门制作《精准扶贫闯新路——宁波慈善扶贫基地建设纪实》专题片，编印《慈心惠民善行甬城——宁波慈善“十二五”回顾》特刊，总结、宣传宁波市慈善总会所开展的主要慈善活动和工作。第四，加强慈善宣传队伍建设。加强与各县（市）区慈善总会及市属分会的沟通与联系，定期召开《宁波慈善信息》以及《大爱》杂志通讯员培训会议，促进办刊质量的提高。围绕构建和谐社会、培育慈善文化的主题，总结、交流宣传工作经验和体会；加强学习与培训，以行业自律和能力建设为重点，提升慈善宣传工作者队伍的整体素质和工作能力，切实增强公信力和凝聚力；认真吸收和借鉴各地在慈善文化建设方面的好做法和好经验。

温州市慈善总会

温州市慈善总会成立于2002年4月，其宗旨是遵守宪法、法律、法规和国家政策，遵守社会道德规范。发扬人道主义精神，筹募慈善资金，开展社会救助，扶助弱势群体，积极探索温州特色的慈善工作新路子，促进公共福利事业的发展，推动社会主义和谐社会建设。温州市慈善总会注重慈善文化的薪火相传，建立了慈善宣传的多元化形式。为持续推动温州慈善事业的发展，温州市慈善总会注重慈善工作的宣传与传播，做了以下几方面努力。

第一，做好评奖激励工作。温州市慈善总会和市新闻工作者协会联合开展了“温州银行杯”“慈善新闻奖”活动。激励慈善宣传工作者进一步加强慈善先进理念的传播。联合外侨办开展了“温州市首届十大侨爱慈善人物颁奖晚会”活动。第二，不断扩展慈善宣传阵地。为进一步弘扬温州慈善敢为人先、善为人举的慈善精神，温州市慈善总会在原来“一刊三网”的慈善宣传阵地基础上，还与温州电视台都市生活频道共同启动了《慈善温州》电视栏目，开拓了新的慈善宣传阵地。温州市慈善总会和温州电视台都市生活频道共同举办的《慈善温州》开播仪式在温州广电中心举行。该栏目是温州地区首档公益慈善栏目，旨在全力宣传温州市的慈善公益事业，讴歌爱心人物事迹、展示爱心单位风采，为援助者及受助者搭建一个情感交流的互动平台，并于每周日20点20分在温州都市生活频道播出。第三，深入做好主题慈善活动。温州市慈善总会联合民政局共同主办了“温州首届互联网+公益慈善项目助力大赛”活动、主题为“为抗癌而行动，传递爱的力量”的温州公益彩色跑活动。编印《温州市慈善总会第三届五年纪实——传承 创新 合力》《爱心飞扬——五年慈善新闻奖获奖作品集》《温州百名优秀义工采访》等书刊。该系列活动不仅整合对接了各类社会资源，更是凝聚起全社会的力量参与网络慈善公益，传播社会正能量。第四，温州市慈善总会进一步探索“互联网+慈善”新模式，逐步开通支付宝、微信支付等募捐渠道，并简化拨款手续，开通了救助网上申报系统，力争做出更能符合潮流、迎合时代的慈善平台。

另外，温州市慈善总会的慈善宣传工作还独具特色，在新闻媒体单位设立慈善分会，强化慈善宣传。各分会、基金作为慈善救助体系的重要力量，对温州市慈善事业发展起到了巨大的推动作用。在温州市慈善总会所属的分会中，还有许多温州市的媒体单位，《温州日报》《温州晚报》《温州都市报》《温州商报都》在温州市慈善总会设立了慈善分会，各自都开展了不少颇具影响力的慈善项目。新闻媒体发挥媒体的力量将慈善文化和传媒文化相结合，使这种“新闻+慈善”的模式成为温州市慈善的一大特色。

慈善是人类爱心的生动体现，是得民心、暖民心、培育社会正能量的崇高事业。慈善是现代文明的象征之一，社会进步的标尺，它体现着社会对于弱势群体的帮助和人道关怀，也体现了人与人之间互帮互助的友爱精神。透过浙江省三个慈善会，我们就能大致了解浙江全省慈善会的慈善面貌，浙江省市慈善会在积极做好募捐、救助等工作的同时，不断做好并创新慈善宣传工作，在物质层面给予他人帮助，更在精神层面加强慈善文化的传播，加大了慈善宣传的力度、拓展了慈善宣传的深度，增强了慈善在浙江的影响力，推进了浙江慈善事业持续向前发展。