自媒体带给传统媒体的挑战与机遇

杨建国

[关键词]自媒体；传统媒体；挑战；机遇

随着互联网技术的快速发展，加之移动手机网络的快捷与迅速，当前，以微博、微信等为代表的自媒体，已成为网络传播最活跃的主体和新兴舆论场，对传统媒体造成了巨大冲击。自媒体时代的到来，造成了舆论的不稳定性和不可控制性。

一、自媒体与传统媒体的区别与不同。

1.与传统媒体相比

传统媒体是相对于近几年兴起的网络媒体而言的，以传统的大众传播方式即通过某种机械装置定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐的交流活动的媒体，包括电视、报刊、广播三种传统媒体。通常我们又把它们称作“平面媒体”。自媒体与传统媒体相比，首先是传播主体发生了变化。在传统媒体时代，传播主体是指传统的新闻机构，或者掌控机构的个人，受众则是指接受大众传媒的个体；而自媒体的传播主体是指网络上有独立的传播主体的个体，它可以是网络上的任何一个人。其次，传播方式发生了变化。传统媒体严格遵循一对多的传播模式，它的传播方式是线式的；而在自媒体的传播过程中，它完成了由点到点、点到面的一对多、一对一、多对多、多对一的网状传播方式。传播方式的转变使自媒体的传播效果与传统媒体有着很大的不同。

2.与新媒体相比

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形態，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。……