电子商务环境下提升中小企业品牌竞争力的策略探析

陈秀雯

摘 要：中小企业已成为我国国民经济发展中不可替代的经济支柱。电子商务经过多年的迅猛发展，正给中小企业品牌竞争力的增强带来机遇。一些传统的中小企业也致力打造自己的电商平台。文章通过对中小企业在电子商务的影响下如何提升自身品牌的竞争力进行研究，了解中小企业电子商务发展的现状，并提出合理化的建议，促进中小企业品牌竞争力的提升。

关键词：电子商务 中小企业 品牌竞争力 品牌策略

中图分类号：F273.2 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2017）03（b）-0156-02

相对于传统的销售方式来说，电子商务能够为消费者提供更多的方便，同时对于中小企业的发展也带来了影响。中小企业通过电子商务能扩宽销售渠道、开发更广的消费者市场、降低销售成本，从而增加企业竞争力。为了加强中小企业的品牌竞争力，需要有效地利用电子商务环境。因此，增加现阶段我国中小企业品牌竞争力在电商发展过程中存在问题的了解，有助于提出有效的改善措施，促进问题的解决。

1 中小企业发展电子商务的现状和存在问题

随着经济的发展，电子商务在国内的发展不断呈现上升的趋势，电子商务带来的经济利益越来越大，很多的经营者都纷纷加入。但是由于各种原因，很多的中小企业在电子商务发展的这条路上走得异常艰辛，也没有达到期望值。

1.1 自身条件不足导致竞争压力大

中小企业和国营、大型企业相比存在很大差别。首先，中小企业的规模相对较小，很多的中小企业都是出于产业链的中低端位置，甚至有些具备高技术含量的中小企业因为规模太小等各种因素的限制，很难继续经营下去；……