政府形象建设过程中的问题及提升路径

冯利

【摘 要】 良好的政府形象是政府权威的构成基础。我国政府形象传播长期处在国际传播秩序的劣势地位，自身机制的不健全、思想意识淡漠等问题的影响，我国政府形象建设远远落后于西方媒体强国。针对问题提出政府形象提升路径。完善对外传播机制，培养新型传媒人才，深层次挖掘本国文化精华和魅力，着力加强政府形象建设，全面提升政府形象。

【关键词】 政府形象；问题；提升路径

随着全球化地不断推进，政府形象在国际舞台上的地位越来越凸显，一个有着良好形象的政府，对外将获得国际社会的普遍认同与接受，将政府形象转化为巨大的国家软实力和强大的经济效益；对内则转化为凝聚力和影响力，获得本国人民的支持，成为一股重要的建设性力量。因此，政府形象对整个国家和政府有着至关重要的作用。

一、中国政府形象建设在跨文化传播过程中存在的问题

1、中国政府形象建设在国际传播中遭遇的逆境

一是中国在国际传播秩序中处于劣势地位。中国在国际传播秩序中的劣势地位集中体现在传播媒介话语权的弱势。传播媒介话语权是政府形象塑造的重要力量。纵观目前整个国际传播状况，西方媒体强国掌握主流话语权，中国政府形象是由外国的传播媒介運用自己的话语权构建出来的，而并非是真正的，真实的中国形象。据统计，美国等西方媒体垄断了世界近90%的新闻信息传播。美联社、路透社、法新社、合众社每天发出的新闻量，占全世界新闻发稿量的80%。……