新“黄金十年”的金矿在哪儿？

刘春雄

改革开放30多年，真正属于中国企业的营销黄金时间，其实只有十年左右。

中国营销是从引进西方营销才开始被启蒙的。引进了不少国外的理论，比如科特勒的《营销管理》被中国营销人当作教科书，一个在美国稍微有点名气的营销教授在中国却被当作“营销大师”，以至于科特勒本人也很意外。这段时期，自然不能被称为“黄金十年”，只能被称作营销启蒙时期。

与引进营销理论相比，更重要的还是对跨国公司营销体系的崇拜。在跨国公司强大的体系面前，中国企业似乎毫无缚鸡之力。对自己没有自信，何谈黄金时期？

称得上“黄金十年”的时期，我的感觉应该是2004年前后。那时中国获得了足够的营销自信。当时我在销售与市场杂志社任职，感受比较深。陈春花教授写了一篇重要的文章《渠道驱动比品牌驱动更重要》，我认为这篇文章应该视为中国式营销的开山之作。我与金焕民老师合著的《中国式营销》，是那个时代的总结。

“黄金十年”的成果是什么呢？

一是从结果看，中国企业真正立起来了，几乎在多数行业，行业龙头都是本土企业，或者本土企业已经进入前列。

二是中国企业建立了营销自信，除了少数专家外，动辄谈跨国公司的现象已经不多。

三是消费者对跨国品牌的集体崇拜，已经渐渐消失了。

旧营销体系失灵，“黄金十年”终结

“黄金十年”的终结，应该是在2013年。正是这一年，中国多数行业在销量上达到了历史的最高，当然，不同行业还是有差异的。……