浅谈形象建构对主持人职业生存与发展的影响

李倩云

【摘 要】现今社会已进入全媒体时代，传统媒体和新媒体发展迅速并随时都在竞争，传统媒体被新媒体迅猛的发展势头充斥着，主持人在媒体中的作用日益凸显，主持人声音的传播效果在社会上的影响越来越大，主持人的形象也备受关注，如何建构主持人的形象、建构一个什么样的形象一直是媒体值得思考的问题，也是主持人关注的自身定位问题。我们从以下几个方面谈谈形象建构对主持人职业生存与发展的影响。【关键词】主持人形象；主持人形象建构；职业生存和发展

一、节目主持人的由来1952年美国第34届总统大选，美国哥伦比亚广播公司新闻节目负责人米克尔森挑选记者沃尔特·克朗凯主持报道。米克尔森和制片人唐·休伊特认为，为了使报道显得更有力，必须把一些主要新闻都串接起来，并进行一番概括、总结。于是，克朗凯特便成了世界上第一个节目主持人。主持人诞生后，一种从未有过的新鲜感突然进入人们的生活。人们开始从电视中看到主持人的容貌，从广播中听到主持人的声音。主持人不同的风格特色，让受众开始关注自己喜欢的主持人，学习主持人的言行，主持人在社会上的作用慢慢凸显出来。二、主持人的形象含义主持人的形象是指主持人呈现给受众的个人的风格、特点等，包括主持人外在形象和内在形象。外在形象，指的是主持人的一些外在的特征，包括主持人相貌、语言和副语言，包括表情、手势以及体态，也包括主持人的服装首饰以及化妆等；内在形象是指主持人的个性特质，既包括了主持人与生俱来的性格、气质，也包括后天个人培养出的风度气质和修养等等。主持人的形象就是要达到内在与外在双重形象的完美融合。大众视野的传统观念对主持人的形象有一定的要求。最基本就是，说话大方得体、行为规范、普通话标准、形象气质佳；而我们现在对主持人提出了更高的要求，除了传统观念里的标准以外，还要求主持人有自己的风格，这个风格不是主持人与生俱来的，而是在主持人职业生涯中逐渐找到的风格，这种风格会影响主持人的职业生存和发展。三、主持人的形象建构及其对职业生存发展的影响1.主持人的形象是在长期找寻和长期坚持而树立起来的主持人在成为主持人之前，大多经过长期艰苦的学习和训练，成为主持人后也会不断学习和积累经验。对于主持人的外在形象，外貌应该给人一种舒服的感觉，不应有很大的个人缺陷；着装应该是得体、自然大方的，女性应该突出女性的柔和美，而男性也应该突出男性的刚强有力。行为应该是规范的，符合自己的身份；而不应该在受众面前是一套，背后又是另一套，言行一致，能够引导人们向正确的方向发展。节目主持人的内在形象不是短期的呈现，而是长期找寻和坚持的过程。好的形象容易树立，也容易破坏，但要想从坏到好转变那就极难了。主持人形象是媒体的重要部分，主持人的自身形象、节目形象和所在媒体的形象是紧密相关的。一旦主持人的形象被破坏，很快会影响整个节目甚至媒体的形象，所以主持人的形象在媒体中是非常重要的。2.主持人应建构什么样的形象主持人应该建构什么样的形象？网上曾传出广东广播电视台《今日最新闻》的主持人阿栋写了一篇文章《主持人有什么了不起》，在里面就写到自己曾经最瞧不起主持人，因为主持人的门槛低、文化低等等，而自己的观念被打破是因为凤凰台的男主持们。他说到“他们没有俊朗的外表，但谈吐铿锵有力，观点独到不凡，现场把控有度。能看出来，凤凰一些主持人知识面广，生活经历丰富，主持的同时，其实也在与观众分享自己的生活經验。”阿栋从自己观念的改变到自己成为一个主持人，他说，其实“主持人”没什么了不起，了不起的是那些真真正正爱主持、会主持、用心主持的主持人！主持人不能只顾貌美如花，而应该树立起良好的个人形象，提高个人的综合素质和专业素质。3.主持人形象建构的最终目的及其对职业生存和发展的影响到底是节目成就了主持人，还是主持人成就了节目？个人认为，节目和主持人应该是相互作用的。一个节目，如果主持人把它做活了，那么可以说是主持人成就了节目；如果一个主持人，放到一个适合他的节目里，他火了，我们也可以说是节目成就了主持人。其实不管是节目成就了主持人，还是主持人成就了节目，获得受众的认同是主持人形象塑造的最终目的，节目成功了，就是获得受众的认同，主持人形象塑造的最终目的也就达到了。主持人的形象建构可以是个人策划，也可以是媒体策划。个人策划也就是主持人个人自身形象的树立，找寻适合自己的风格和节目，这个过程可以在在校学习的过程完成，还可以在媒体机构通过不同尝试来完成。主持人的自身策划很重要，此外，媒体对主持人形象的策划也是非常重要的。这都关系到主持人能否被观众所熟知、了解和认可，也关系到主持人是否能够长远地发展。四、现今主持人的形象建构存在的问题和建议我们现在不少看到有些网络媒体和自媒体的主持人为了得到更多的关注，偏离了我们的大众审美，甚至可以说是挑战受众的极限：从“审美”向“审丑”变化：穿奇装异服、说着一口流利的网络用语还时不时带些脏字儿等等；还有些主持人为了让自己“火”起来，参加一些电视台的节目录制，在节目中不顾个人形象出言不逊，或者故意以装嗲的方式、犀利的言语欲成为节目的焦点，这样的后果不仅损坏了自己的个人形象，还破坏了媒体的形象。还有些主持人，把个人外在形象看得太重，节目全是空话，找不到自己的定位，对工作没有兢兢业业的精神，没有苦练基本功，对个人素质的提升也不关注，导致能力的下降，得不到受众的认可。还有些媒体，为了让自己的主持人出名，也用些低劣的手段吸引受众的眼球。其实受众更多关注的是主持人的内在素养和综合素质，特别是处理危机报道的能力。作为主持人，应努力提升自身的综合素质和专业素质，在工作过程中不断积累经验并不断学习，努力开阔视野，为节目殚精竭虑，做出成功的节目。关注自身形象的建构，找到自身定位，这样才能给自己的职业生涯添彩，为自身职业的长远发展打下扎实的基础。作为大众传媒，也应该善于找到主持人的优势，正确定位主持人，重视主持人的形象建构。