新媒体环境下播音主持人角色的重新定位

温福兵

摘 要 在新媒体环境下，传统媒体面临着机遇与挑战，作为播音主持人行业也亟须进行角色的重新定位，以尽快适应当前媒体大融合时代的需求，实现更加良性持续的发展。文章通过分析新媒体环境下播音主持人面临的瓶颈，结合新媒体环境的特征，对新媒体环境下播音主持人的新角色定位提出建议。

关键词 新媒体；播音主持人；角色定位

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）08-0161-02

近年来，随着互联网已经成为公众生活的一部分，当前的媒体环境已经进入了大融合时代，微博、微信等基于互联网平台所衍生的一系列数字化的媒体形式逐渐被社会公众所接受。在新媒体环境下，传统播音主持人的角色也面临着机遇与挑战，对播音主持人角色进行重新定位成为了当前亟须解决的问题，这决定了播音主持人在新媒体环境下如何生存。

1 新媒体环境的主要特征

1.1 受众获得信息的门槛不断降低

在新媒体环境下，各类媒体互相融合，受众可以通过微信、微博、手机App、门户网站、报纸、电视、广播等越来越多的形式获取信息，完全可以做到足不出户了解天下事，这提升了受众获得信息的主动性，获得信息的门槛不断降低。

1.2 传播模式的多样化

在新媒体的环境下，媒体的传播更加关注受众的需求，因此在传播的模式上有着大众传播、分众传播和小众传播等多种形式，这和以往的单一化的传播形式有着明显的区别。

1.3 自媒体的出现

在新媒体环境下，公众可以自行发布新闻、视频、广告等进行传播，使传播界的概念不断弱化，这成为了新媒体环境的重要特征。

2 新媒体环境下播音主持人角色存在的问题

2.1 一味模仿，缺乏创新

近年来，在播音主持人群体中，个性化的播音主持人仍然较为稀少，大部分的播音主持人在节目中缺少足够的辨识度，而由于互联网和新媒体的不断普及，广播电视节目已经不仅仅可以在广播和电视上收听和收看，通过互联网受众可以随时随地、多次重复的收听、收看节目，造成以往在播音与主持风格上普遍存在的模仿与抄袭类现象也由此更为明显地呈现在受众面前。如新闻类的播音主持人的主持风格多是知性和严肃，综艺类的播音主持人往往满腔热情并且声情并茂，娱乐类的播音主持人通过才艺展示或者耍宝来吸人眼球，主持人风格的脸谱化已经使受众产生明显的疲倦感。

2.2 主持人在引入类节目中角色弱化

在以往的节目中，主持人担当着整个节目的核心位置，主持人或一人独当、或二人配合、或多人成群，按照预先设定好的环节与参与者进行互动，承担着整个节目的综合协调，掌控着节目的整个进程，而在新媒体环境下，为提高节目收视率，国外的很多优秀的节目形式纷纷被引入，并迅速占据了当前电视节目的大量份额。例如《中国达人秀》《我是歌手》《中国好声音》等节目都大获成功。在这些节目中，观众的目光主要投射在选手和评委身上，作为主持人仅仅是发挥了简短介绍和商业宣传的作用。因此，主持人的角色被极大弱化，甚至有学者提出“去主持人化”的概念，主持人的角色陷入了危机。

2.3 单纯传递信息的播音主持形式受到挑战

在新媒体环境下，传统媒体的市场份额不断减少，以往媒体单向灌输式的传播形式已不复存在，传播形式的不断增多，使媒体传播行业也渐趋复杂，面临的竞争环境也趋向白热化。出于受众的需求，以往的单纯传递信息类的播音主持形式已明显偏离了受众的口味，从单纯信息传递者的定位转向信息加工者的定位已经成为大势所趋。

3 新媒体环境下播音主持人角色的重新定位

3.1 深入参与节目各个环节，建立更有影响力的节目品牌

在新媒体环境下，作为播音主持人的定位来说，首先要做到的就是要打破传统，挑战自我，必须具有独立思考和分析问题的能力，从同样的新闻资讯当中解读出不同的见解，做到语言表达的精准无误又具有内容的深度与广度。播音节目主持人要从以往的单纯固定的角色定位中走出来，更加深入地参与到节目的策划与组织上去，一名优秀的播音节目主持人，也应该是节目的策划人、制片者，通过播音主持人的前台表现，可以让节目更加具有辨识度，建立更加广泛的品牌效应，发挥更加深远的影响力，播音主持人对节目的深入参与，可以使节目融入个性化元素，通过播音主持人的掌控，使节目深入人心。如当前较为知名的如窦文涛主持的《锵锵三人行》、鲁豫主持的《鲁豫有约》、何炅主持的《快乐大本营》、孟非主持的《缘来非诚勿扰》等节目，既做到了时事新闻深度和个性解读，满足了受众更高层次的新闻信息需求，同时又满足了大众的娱乐需求，这些栏目都是播音主持人深入参与到节目的各个环节制作中才最终建立了较为成功的节目品牌。

3.2 做信息的加工者，增强与受众的互动

在节目中，播音主持人可以打破传统节目中单一的信息传达者的角色，以信息加工者的角色定位介入到节目中，从而增强与受众交流的深度与广度，提升节目的影响力。例如，当前热播的电视剧《人民的名义》，有一条信息是“截至4月17日，《人民的名义》收视率已破5”，意思是说《人民的名义》的35城的实时收视率已经达到5.554%，位列全国第一，作为播音主持人，对于此条信息就可以打破以往作为信息传递者的角色定位，在传递此条信息中，可以以信息加工者的定位，此条信息进行分析：这部电视剧为什么能够破“5”成为近5年来的剧王，说明一方面从电视剧的演员阵容来说，“老戏骨”们深湛的演技依然能够使观众折服，打破以往的唯“小鲜肉”论调，另一方面，大尺度的反腐更贴近于现实，能够深入人心。播音主持人更接地气的以信息加工者的角色对信息进行评论能够引发观众共鸣，从而提升受众的观感；在节目的形式上，可以打破以往的一人读，受众听的形式，可以引入2～3个主持人共同加入，以多人互动的形式，给节目引入更新的活力；在与受众的沟通上，可以利用新媒体的优势，每条新闻随机在微信公众号上或官方微博等平台抽取1～2条的观众提问进行回答，定期组织专题节目与观众进行互动，并且可以引入有奖的方式，但是要注意的是，在节目的各个环节中，要保证节目内容的正能量（具体如图1所示）。

3.3 从主导型角色向辅助型角色转变，增加节目特色

在新媒体环境下，主持人可以在节目中尝试多种角色，而不是如以往的节目中固定地以主导型的角色带动全场，例如可以从主导型角色转向辅助型角色，从带动嘉宾、观众转向为服务嘉宾、观众。从未来发展方向上来看，新媒体时代的播音员主持人是众望所归的领航者，是答疑解惑的良师益友。例如湖南卫视的《我是歌手》栏目中，主持人就转型为歌手的经纪人，以经纪人的身份参与到整个节目的环节中，成为节目的亮点之一。对于辅助型角色的探索，还可以进一步深入，例如从服务嘉宾深入到服务观众，让舞台成为大众的舞台，引导观众使舞台更具创造力，这都是可以尝试的方向。

4 结束语

广播电视作为传统媒介，播音员、主持人是节目的核心主体，在新媒体与传统媒介融合的当下，其角色之间的转换、播报形式的多样化直接考验着播音员主持人的能力素养、逻辑思维和思想认知，更关乎到节目的生存与发展。新媒体环境是机遇也是挑战，可以预见的是，在未来的发展中，新媒体还将继续出现，今天的新媒体也会变成传统媒体，这就需要播音主持人转变思想，认识到自身的不足与弊端，不断改进和创新节目主持方式，在不断适应过程中逐渐融合应用到新媒体，完善与充实自身的新角色定位，在媒体大融合时代，继续站在传媒战线的前沿，发挥更加积极的作用。

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