基于微信的企业市场营销战略创新研究

张演辅

摘 要：随着互联网技术的发展，近年来移动互联网在我国得到广泛普及，对企业而言既是机遇，也是挑战。我国各企业市场营销战略应当随之调整，从而应对互联网时代的挑战。本文从互联网时代下的企业市场营销新环境出发，重点分析了微信营销的优势及模式，从而提出基于微信的企业市场营销战略创新，以期为我国企业在互联网时代中提高竞争力提供帮助。

关键词：互联网 市场营销 微信营销

中图分类号：F274 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2017）12（a）-002-02

与传统的电视媒体广告等形式相比，利用移动互联网进行产品、服务以及品牌的推广，具有传播快速、广泛等明显优势。我国互联网迅速发展的时代背景下，消费者已经普遍使用便捷的智能手机等移动终端进行信息浏览、娱乐、沟通等活动，从而使得日常消费习惯发生了巨大变化。在这种变化下，消费者拥有更多渠道获取信息，使得市场营销变得空前透明。这种变化，对企业而言既是机遇，也是挑战。因此，在当前企业市场营销的新环境下，企业需要根据用户消费习惯的变化，相应地调整营销模式。

1 微信营销的优势及模式

1.1 微信营销的优势

要深入研究移动互联网下微信营销给企业市场营销创新带来的影响，首先要分析微信营造的优势。总结了微信营销的优势，主要体现在以下几点。

第一，微信营销既符合受众的兴趣，又能够刺激受众进行消费。众所周知，消费者除非原本就有需求，否则会比较反感广告。……