工业旅游新媒体营销策略研究①

摘 要：大众旅游与全域旅游时代的到来，为工业旅游提供了广阔的发展空间。而新媒体营销对工业旅游的影响与日俱增。目前，沈阳工业旅游新媒体营销整体发展呈碎片化，内容少，形式单一，渠道不畅，急需强化相关人才和基础设施建设，打造统一的工业旅游品牌形象，增强品牌“表达力”，加强包括门户网站、视频网站、网络社区、在线旅游代理商及移动媒体，如官方微博、微信公众号、旅游APP等营销渠道集成。

关键词：工业旅游 新媒体营销 旅游目的地

中图分类号：F592.7 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2017）07（b）-008-02

当前，旅游已经成为我國居民日常生活的一部分。在新技术的支撑下，旅游业正日益受到传媒特别是新媒体的深刻影响。新媒体，是指利用计算机信息处理技术，通过互联网、移动网络等通信手段、传播数字图像、文字、声音等信息的媒介手段[1]。截至2016年底，我国网民规模达到7.31亿，其中手机网民规模达到6.95亿，手机网上支付用户达到4.69亿，移动互联网与实体经济的联系越来越紧密[2]。基于互联网和移动网络技术应用的新媒体，使人们的生活和消费方式发生巨大变化，因此旅游业的营销策略也应适时做出调整。

1 全域旅游时代的工业旅游

工业旅游由工业与旅游业融合而成。城市复兴运动和旅游业的兴起，使大量的工业遗存在适度开发改造下，成为具有商业、文化价值的新资源，新热点。后工业时代的工业旅游，以多样化的工业景观和深厚的工业历史文化内涵为依托，在为游客提供新型旅游产品的同时，也塑造了企业品牌竞争力与企业文化，并实现了旅游地区域功能更新，带来经济、社会、文化、生态等多个层面的积极效益。……