如何培养具有品牌影响力的主持人

王佳佳+邵星雅

【摘要】对于广播电视媒体来说，品牌化建设的重要性也愈发凸显。作为"集体对外的代表"，主持人是广播电视媒体中至关重要的一环，主持人的品牌影响力在一定程度上 决定了栏目甚至电台电视台在受众心目中的位置。所以树立主持人品牌，培养具有品 牌影响力的主持人就显得非常重要。从本质上来说，主持人品牌就是受众在不断地观 看电视节目的过程中，通过对主持人的认知，形成情感，从而产生的一种期待。具有品牌影响力的主持人能够影响和引导受众，达到信息共享基础上的愉悦共鸣。本文主要着眼于如何培养具有品牌影响力的主持人。

【关键词】主持人，品牌，影响力

一.主持人品牌的建立

广播电视业是一个竞争激烈的行业，品牌节目的竞争是当今广播电视业竞争的主题。越来越多的广播电视机构将创建品牌节目、打造明星主持人的战略提上日程。其中，定位是品牌之母，也是品牌营销战略中的核心问题。其主要含义是寻找到品牌在电视市场当中、受众心中的最佳位置，确立品牌的特点、趣点、视点、卖点，并牢牢占据。主持人品牌的定位一般来说要受到栏目和主持人的外部形象和内在气质与所主持的节目风格、样式在总体上达到统一与和谐。

1.建立品牌应注意的三大原则

首先，应注意个人、媒体和社会三个角色的辩证统一。个人角色是主持人的个性特色；媒体角色是主持人的职业特色；社会角色更多强调的则是受众的社会期待。……