基于消费者行为分析的市场营销活动筹划策略分析

王洋平+王艳

【摘要】在市场营销活动中消费者是重要的参与者，消费者行为分析的市场营销关系到企业的经济效益，因此通过对消费者行为的分析，可以掌握消费者的消费心理，采取适合消费者的营销策略，提升消费者的购买欲，从而使企业的经济效益有所提升。本文通过对消费者行为进行分析，提出相应的市场营销活动筹划策略，以期企业在激烈的市场竞争中可以持续稳定发展。

【关键词】消费者行为分析；市场营销活动；筹划策略

随着我国经济的不断发展，人们生活水平的不断提升，人们对于物质生活的要求也随之增加。我国现在还处于市场经济发展阶段，因此消费者的消费水平也在逐年提升，企业的经济效益也随之有所提升。因此，企业想要提高自身的经济效益就必须对消费者的行为进行分析，从而针对性的制定市场营销活动策略。在企业管理中企业营销活动策划工作占有很大地位，本文就消费者消费行为分析结果，对市场营销活动策划的策略进行简要论述。

一、消费者消费行为的影响因素

（一）自身经济因素

影响消费者消费的主要因素就是自身经济因素。大多数的消费者在消费过程中都是以自身经济条件为指标，对商品进行性价分析，判断是否满足其现实需求，从而决定是否购买。例如，消费者在商场购买生活用品时，就会对比不同品牌商品的价格和其品牌性能，然后选择最适合自身经济的用品进行购买。……