陕西旅游商品开发及营销思考

程墨芳

我国的旅游业发展已经日渐成熟，并且在我国的经济发展中占据了重要的地位。陕西省旅游业在经历了将近30年的发展历程后，也取得了非常显著的成绩。而旅游商品开发和营销问题是当地经济发展的重要因素。然而我们需要注意到的一点在于现阶段的旅游商品工作仍然还有不完善的地方，所以如何能促进旅游产业的稳定发展，也是本文主要的研究方向。

引言

旅游商品在旅游产业当中所占的比例非常大，如果比重过低则说明旅游产业结构存在着一定的问题。但是相比于一些经济发达的地区来说，我国整体的比例都非常低，旅游产业的整体水平受到了一定的制约。为了能扩大旅游产业市场，提升经济效益，促进我省的发展，就需要在旅游商品问题上进行改革和优化。

一、旅游商品的内涵

旅游商品的具体内涵尚没有一个明确定义，但是我们可以把它理解为是为旅游做准备所产生的消耗，是供给者为满足旅游者需求以出卖交换为目的而提供的具有使用价值和价值的有形和无形商品的总和。而这些消耗产品实际上就是旅游商品，其分类会根据购买者的实际用途来划分。例如纪念品、土特产、宣传手册等。

二、陕西省现阶段旅游商品发展中的问题

（一）缺乏市场意识

陕西省虽然已经开始建立多渠道和多层次的旅游商品销售网络，但是相比于一些发达地区，仍然有一定的差距。很多时候旅游商品并不能取得良好的收益，原因在于生产企业缺乏市场意识。……