中国体育品牌走向世界迎来最好时代

2017年5月10日，中国迎来第一个品牌日。品牌在产业转型和消费升级中发挥的引领作用愈发显著。中国体育品牌从艰难起步到凤凰涅槃，如今在“一带一路”推进过程中，迎来了走向国际舞台的最好时代。

借船出海，洋为中用

从给欧洲知名品牌做代工，到后来干脆“把客户买下来”，这是福建商人柯永祥的企业蜕变故事。卡尔美是曾经赞助过皇家马德里足球队的西班牙运动服装品牌，柯永祥的工厂曾经多年为其做外贸贴牌生意，终于在2014年完成了“蛇吞象”的逆袭。

柯永祥如今手握卡尔美在中国的所有权以及一直从事生产的远祥公司。借助品牌原有的知名度，卡尔美在国内市场不断“攻城拔寨”，成为中甲、中乙、女超、女甲等足球联赛的赞助商。然而，柯永祥并不满足于“吃现成午餐”，远祥和卡尔美总部的合作远不限于国内市场，公司的最终目标是全球市场开拓。

“卡尔美是远祥品牌战略中的项目。远祥要在参与卡尔美全球品牌战略的过程中，收获前沿的运动市场信息，培育出国际化的品牌运营团队和长期稳定的订单。我们要始终占据市场的主导权，”卡尔美（中国）公司总经理柯永祥说。

品牌收购不是个案，“多品牌、子品牌”是中国体育企业走出去的一条捷径。随着冰雪运动逐步升温，361°集团收购的北欧冰雪运动高端品牌ONEWAY释放出越来越大的能量。安踏收购的意大利高端时尚运动品牌FILA，经多年運营已成为集团增长最快的业务之一，同时成为消费者青睐的“新贵品牌”。……