浅析中国网络媒体发展对传媒行业的影响

李兴常

随着网络媒体和互联网技术的不断发展，对传统电视媒体进一步发展造成了巨大的冲击，传统电视媒体在信息传播上的地位不再稳固。网络媒体对传统电视媒体的影响深远，传统电视媒体必须积极的去应对网络媒体造成的威胁，寻求自己的发展之路。要改变传统新闻传播的理念，使得信息传播思维能够与时俱进；要尽快融合到网络媒体中来，建立自己的网站，提高与受众之间的互动，了解受众的需求，才能够在未来的信息传播上提升自己的地位，进一步提升电视节目的质量，形成品牌发展战略。

一、分析网络媒体迅速发展的原因

（一）时效性相对传统电视媒体更优秀

传统的电视媒体的信息传播受到了时间的限制，节目的传播必须按照一定的时间安排。而在网络媒体中，信息传播不再受到时间的限制，而且随时发生的事件都可以及时的传播到网络媒体中。网络媒体可以24小时呈现出不同的信息，信息的更新速度更快。

（二）传播范围相对传统电视媒体更广泛

相较于传统电视媒体，网络媒体可以实现摆脱定时定点的传播，全天24小时在任何地方都可以实现信息的不间断传播。同时，网民数量庞大，且自主性强，一旦信息受到关注引起兴趣，就将得到广泛的转载，实现病毒式传播，传播一旦达到病毒式的效果，抛开其传播的快速不说，单说由受众自觉主动的传播信息这种方式，就为信息的最初传播者节省了不少的成本。

（三）节目类型相对传统电视媒体更丰富

网络媒体使得广大的网民受众能够更加方便的了解到信息，同时受众也能够在网络媒体上传信息，使得信息共享更为的简单，也使得各类信息量变得非常巨大。在世界各地的新闻都能够通过网络媒体得到了解，跨越了国界的限制。

（四）可以重复观看，保存时间更长

传统的电视媒体的信息传播受到了时间的限制，节目的传播必须按照一定的时间安排。而在网络媒体中，信息传播不再受到时间的限制，而且随时发生的事件都可以及时的传播到网络媒体中。网络媒体可以24小时呈现出不同的信息，信息的更新速度更快。

二、传统电视媒体存在的不足

（一）傳统电视媒体单向传播，缺少受众反馈

观众在观看网络媒体节目的同时，可以进行对其节目的评价与反馈，反观在传统电视媒体当中，观众观看其节目后，反馈很少能够反馈到传统电视媒体的播出方，在言论方面不如网络媒体更加自由，基本形成了“我说你听”的形式，交互性不够强。网络媒体的信息传播过程中能够更加方便的与受众进行互动，具有良好的互动性。网络媒体是让不在面对面交流的人群体会面对面交流的随意性，让人足不出户享受网络的魅力。

（二）传统电视媒体节目，表现形式相对网络媒体不够丰富

网络媒体信息的表现形式更加的多样。可以通过视频的形式来表现，也可以是通过文字和图片的形式来表现。目前视频网站越来越丰富，在网络视频中除了传统电视媒体节目形式以外，用户可以通过自己的意愿来上传更多形式的视频。

（三）受限于地域和自己的新闻触角

人们在工作、旅游、坐车的路途中都可以通过网络媒体来获取信息，及时当天没有时间，在其他任何时间都能够了解到相关的信息。而传统媒体电视的受众，无法主动的获取特定的信息，只能被动的接收信息。

三、网络媒体与传统电视媒体的受众群体差异

（一）受众年龄人群

21世纪，网络媒体的受众大多数都是80、90后，截止2014年6月，20-29岁年龄段网民约为30.7%，这些人获取信息的主要来源是在网络，而在其他年龄段当中，传统电视媒体仍然占据着主导地位，随着网络媒体的发展，网民数量在不断增加，逐渐向高龄和低龄人群发展。

（二）受众职业不同

学生群体依然是中国网民中最大的群体，占比25.1%，网络媒体的快速与学生党密不可分，个体户和自由职业者占据第二位，占比21.4%，他们可以随时随地上网并且获得信息，而且在逐渐向社会其他阶层发展。虽然传统电视媒体的受众范围广泛，职业各有不同，但是由于节目播出时间不同，节目播出类型不同，受众的职业也会发生改变。

四、传统电视媒体的发展与出路

（一）传媒统媒体的优势

1.传统电视媒体具有深厚的市场基础，受众数量较多

电视媒体是我国党和政府相关政策和方针关键的传播媒介，属于党和政府的舆论工具。广大的人民群众对于党和国家政策信息的了解基本上都是通过传统媒体来获取的。

2.行业发展时间长，经验丰富，节目更成熟

传统电视媒体发展时间相对于网络媒体时间长，在受众方面有着不同程度的知名度和影响力，品牌效应不可磨灭，是网络媒体短时间内无法超越的，而传统电视媒体拥有专业的新闻传播理念和运作机制，为传统电视媒体赢得了公信力。

3.传统电视媒体人的专业素质较高

传统电视媒体的主持人，主持节目严谨，专业素质高，传统电视媒体主持人在学识修养，语言表达，临场应变的能力，都要比网络节目主持人要高，不会出现不文明的行为。

五、传统电视媒体应该如何应对网络媒体的冲击

（二）传统媒体的发展

1.提高节目质量

传统电视节目需要进一步提高节目的质量，形成品牌节目。而传统电视媒体能够在激烈的网络媒体的竞争中保持自己的地位，就需要加强品牌节目的塑造。品牌电视节目的塑造，能够积极有效的吸引广大的受众。

2.拓宽节目类型

适当放宽节目播出类型，在原先传统电视媒体节目类型的基础上，添加更加受众喜欢的内容和风格，在可以播出内容的范围内尽可能的增加节目的趣味性，使得传统电视媒体节目更加丰富多彩。

3.在体制和机制上深化改革，与网络媒体进行结合

随着网络媒体发展规模的不断扩大，传统电视媒体的生存空间越来越小。想要突破这种困境，首先必须改变传统电视新闻传播的旧理念，领导者的思想需要与时代接轨。在网络媒体中的新闻传播，是通过对新闻内容的实时传播、跟踪性传播和同步性传播，而传统新闻传播往往落后于网络媒体的传播速度。

网络媒体时代的到来是一种必然趋势并以最快的速度影响大众生活，传统电视媒体的长远发展，需要紧紧把握住网络媒体时代带来的机遇。传统电视媒体需要紧紧的抓住网络媒体所带来的机遇，在以满足受众需求的基础上，在传播形式和传播媒介方式上都要大胆的创新，结合网络媒体的传播优势，形成具有特色的品牌节目，才能更进一步的发展。

参考文献：

[1]刘金玲.网络对电视媒体的冲击[J].中国电视，2003

[2]李立波.网络媒体已经成年——传媒新格局正在形成[N].上海科技报，2008

[3]司空.传统媒体如何应对网络挑战[N].中国建材报，2000

[4]乐程.简析网络传播中受众角色的变化[J].安徽教育学院学报，2005endprint