互联网视角下的体育新闻发展途径探讨

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内容提要：随着互联网的高速发展，新媒体快速崛起，体育新闻也进入了快速发展的新时期。新闻媒体通过运用论坛、微博、微信等媒介，能够丰富体育新闻，满足人们的多样化需求。在互联网视角下，体育新闻行业必须具备社会责任感，明确传递体育精神的传播任务。本文正是基于这一视角，以体育新闻传播理念为切入点，就其特点进行了探讨，并围绕其传播趋势进行了分析。

关键词：互联网视角；体育新闻；理念；发展途径

不同于传统的体育新闻报道，在新媒体时代下，体育新闻的传播呈现多元化、全能化的特点，但是，也存在内容过度娱乐化、新闻排版不均衡等问题，降低了媒体的公信力。在互联网视角下，体育新闻媒体必须建立创新理念，加强职业道德建设，避免体育新闻朝低俗化方向发展。

一、互联网视角下的体育新闻传播理念

（一）以人为本理念。从传播学的角度出发，体育新闻的传播理念为以人为本，能够有效促进体育行业的发展。为了使体育新闻能够有序发展，体育新闻行业需要改变传统的传播理念，坚持与时俱进，及时传输体育信息知识，从而满足受众的多元化需求。体育行业通过坚持以人为本的理念，能够不断提高受众满意度。

（二）平台互动创新理念。相比于传统媒体的报道方式而言，新媒体坚持围绕受众进行报道，提供给受众较多的选择方式，在设置互联网论坛的基础上，受众都有权利发布新闻信息，不仅能够随意提取信息内容，而且能够使体育新闻传播具有较强的开放性，从而促进体育新闻行业的发展。在互联网视角下，传统媒体与新媒体各有优势、劣势。对于传统媒体而言，虽然具有较高的权威性，但是时效性远远低于新媒体，新媒体还具有较强的互动性，能够有效及时获取受众的反馈信息。在信息化环境中，新媒体需要与传统媒体融合，从而更好地促进体育新闻行业的发展，不断提高体育新闻的公信力，吸引更多的受众视线，有效提高体育新闻的点击率。如：在NBA赛事的直播过程中，腾讯体育设置了与该活动有关的话题，使球迷能够与现场工作人员进行互动，有效增加了该网站的点击率。

二、互联网视角下体育新闻的特点

（一）传播方式多元化。互联网技术在发展的过程中，改变了体育新闻的发展模式，具有以下几个特点：体育新闻的受众群体不仅仅包括年轻人，在互联网的普及下，多项运用程序被开发，例如：微博、微信、腾讯体育网等，不同年龄层次的人们都能关注体育新闻，打破了传统媒体中的时间局限、空间局限，即：受众在任何时间、任何地点都能接收到关于体育的新闻信息，体育新闻在新媒体的传播方式下，使体育传播过程更具互动性，受众可以根据自己的情况灵活浏览新闻信息。在这样的时代潮流中，体育新闻呈现多元化的特征。

新媒体能够将声音信息、视频信息、文字信息充分结合，能够不断延展信息内容，使体育新闻的内容更加丰富，在新媒体的发展过程中，人们对体育新闻提出来更高的要求，因此体育新闻需要朝多元化的方向发展，不断创新传播方式，使体育新闻更加立体化，从而吸引更多的受众来关注体育新闻。对于商业网站而言，体育类网站的新闻报道内容能够有效增加点击率，并且能够有效促进该类网站的快速发展，例如：当前较大的商业网站yahoo，其在传输新闻的过程中，体育新闻占总新闻比例的30%以上，并且在NBA赛事期间，yahoo网站会开设相应的专题报道，受到了很多球迷的青睐，在我国的商业性网站中，具有代表性的为搜狐网站，该网站也发布了较多的体育新闻，并且投入大量的人力资源、经济资源。因此，在互联网视角下，体育新闻的发展规模逐渐扩大，并且内容越来越丰富。

（二）体育新闻娱乐化。体育新闻的受众群体较为固定，为了吸引更多的受众浏览体育新闻，从业人员需要增强体育新闻的娱乐性，如：体育明星的日常生活、赛事趣事等等，加入较多的软新闻内容。在当前社会中，人们的生活节奏不断加快，人们在观看娱乐新闻的过程中，能够释放压力，因此体育新闻需要加入软消息，在丰富人们日常生活的基础上，提高体育新闻的关注度。近年来，体育新闻内容不断扩展，设置了电子竞技内容，受到了很多受众的赞同，电子竞技在发展过程中，也引入了体育竞技项目。ESPN作为当前的重要体育媒体网站，在传播新闻的过程中，充分发挥多媒体优势，使其成为体育新闻媒介中的杰出代表，该网站发布的赛事的新闻内容较多，包括：精彩瞬间、赛事访谈、特写镜头等等，不仅能够满足受众的观看需求，而且能够使观众更了解体育赛事。

三、互联网视角下体育新闻传播的主要工具

新媒体从定义的角度出发，是与传统媒体具有显著区别的媒介，是在互联网高速发展的背景下衍生的形态，在移动终端等信息设备的传输中，能够实现信息交流的共享，新媒体不仅能够丰富内容的呈现方式，而且能够促进新闻行业的发展。在新时代中，媒介成为体育新闻的传播基础，为了促进体育新闻的发展，从业人员需要建立创新理念，提高改革媒介新闻的质量。其中，体育新闻传播的主要工具主要体现在以下几个方面：

（一）手机媒体。在移动4G通信系统的快速发展下，互联网能够与无线通信有序结合，使人们了解体育讯息的方式更便利。在4G时代中，人们可以在工作之余、学习之余用手机浏览赛事讯息，包括：NBA赛事、欧洲球赛等，从而满足对球赛的好奇心。为了能够在较多的体育新闻信息中脱颖而出，新闻媒体需要重视对体育新闻标题的设置，在短时间内增强网站点击率。如：新浪微博在发展过程中，对传播模式进行了改进创新，运用了较为清晰简洁的网页界面，并且在文字发表上有字数限制，使受众在浏览微博信息的过程中，能够尽快了解内容信息。新浪微博还能对碎片化消息进行整合，使受众能够随时发表个人对体育新闻的感触。

（二）移动电视媒体。移动电视媒体属于互联网时代的产物，不仅具备传统电视媒体的特征，而且具备上网功能。在以世界杯为主的赛事中，大多数的受众群体会通过电视媒体来了解比赛实况，而非手机媒体，其中的重要原因为：移动电视媒体屏幕更大，人们在观看球赛的过程中，能够营造良好的气氛，给观众带来更好的视觉体验，因此，移动电视媒体属于體育新闻传播的重要途径。

四、互联网视角下体育新闻的传播趋势

在信息化时代，越来越多的应用系统不断被开发，在这样的环境中，新媒体与传统媒体会相互融合发展，体育新闻行业为了提高市场竞争力，需要建立与时俱进的理念，重视创新改革，采用先进技术，从而实现该行业的可持续发展。

（一）发挥现代化技术优势。媒介的融合发展需要以互联网技术为基础，媒介呈现的显著特征能够促进体育新闻行业的高速发展，能够为传播方式带来很多技术支持，包括：移动客户端、网络电视等。为了延伸体育新闻的传播内容，该行业需要加强硬件设施建设，使传播渠道更加多元化，满足人们的需求，在对传播方式进行优化时，还需要加强与受众的互动频率，从而使体育新闻在社会上具有更强的影响力。

（二）优化信息资源。信息资源属于体育新闻的发展核心，在信息时代，受众能够通过多项渠道了解所需信息，较繁杂的信息内容不仅降低了受众的浏览效率，而且降低了受众对体育新闻行业的兴趣。为了使体育新闻内容更有价值，新闻从业人员需要对体育信息进行整合，不断对其进行优化，从而有效提高市场竞争力。在创新改革过程中，体育新闻从业人员必须明确其单位的定位，使体育新闻内容具有内涵。如：在《体坛周报》上，新闻传播方式为：滚动式，体育新闻报道具有种类繁多、内容简洁的特点，使受众能够从多个角度了解体育新闻，扩展了人们的体育知识面。

由于互联网在传播过程中，具有较多的碎片化信息，对某些非娱乐新闻网站而言，在报道体育新闻时，存在“娱乐性过强”“主次不分”等问题，虽然能够在短时期内吸引受众视线，但是长期下去，不仅会降低该网站的权威性，而且会减少网站受众量。其中，常见的问题包括：发布较多的球星八卦新闻；只重视体育赛事中的过程，而忽略了体育赛事的结果等。

如：李娜在网球比赛中，体育新闻媒体需要将重点内容设置在赛事进程中，但是某些网站为了增加点击率，将报道内容设置在李娜与公司的矛盾中，并且这些内容缺乏较强的说服力，仅仅只是外界谣言。因此，在信息化时代，体育新闻媒体必须保证新闻的真实性，具备职业道德底线，从而不断提高其媒体的公信力，为社会弘扬正气。

（三）打造体育新闻品牌。新闻从业者在处理体育新闻时，由于新闻网站需要定期更新内容，工作量十分繁重，并且新闻信息需要涵盖较多类型，导致内容编排具有一定的难度，越来越多的官网为了减轻作业量，通过“新闻转载”的方式，对网站内容进行补充，导致原创性不足，缺乏相应的特色。在互联网视角下，体育新闻行业竞争越来越激烈。体育新闻行业的主旨为弘扬体育文化精神，因此体育新闻行业必须具备社会责任感，结合各单位的传播特色，使新闻内容更有特色，从而提高体育新闻的影响力。体育新闻在传播过程中，需要充分利用体育资源，例如：体育活动、大型赛事等，通过将这些资源信息进行整合，加强与其他单位的合作，从而实现双赢。对于地方性新闻网站而言，由于其发展起步较晚，相比知名新闻网站，存在点击量不高的问题。在传递信息咨询时，主要以政治新闻、经济新闻、社会新闻为主，很少传播体育新闻。在当前环境中，不同于体育专业新闻网站，地方新闻网站对体育新闻的投资不高。地方性网站还存在资源分配不均衡的问题，例如：体育领域中，关注度最高的活动：篮球项目、足球项目，我国上海市、北京市、广东省等省份较为重视推广这类信息，但是，很多西北省份不重视发布体育新闻信息。某些新闻网站在推广体育新闻时，会遇到瓶颈问题，如：为了保障报纸杂志的发行量，故意降低了新闻网站的发布量，导致网站粉丝量不断下降。因此体育新闻行业还可以充分发挥区域体育的优势，从而扩展发展空间。例如：体育频道在发展过程中，已经成为了我国播放体育赛事的主要频道，并且该频道能够播放国际上的体育赛事，已经成为我国的体育传播品牌。

（四）提高媒体专业化程度。近年来，我国经济快速发展，国际地位不断提高，人们对高素质文化的精神需求越来越多，我国当前已经进入了全媒体时代，人们在浏览体育信息时，对其质量的要求越来越高。由于当前体育新闻信息具有碎片化特征，如何提高体育新闻信息质量属于体育新闻媒体需要充分考虑的问题。媒体还需要重视受众对新闻信息的评论，及时了解受众的心理需求，采取对应的解决措施，及时解决体育新闻报道中存在的问题，或者更新受众感兴趣的新闻，从而吸引更多的受众了解体育新闻，在激烈的体育新闻市场竞争中，能够有效提高体育新闻的质量，对其良性发展起重要作用。为了提高体育新闻的可读性，体育新闻媒体需要加强内容的深度，通过设置独立页面，使体育新闻专题更科学，新闻从业人员通过加入赛事准备环节、访谈环节等，使人们能从多个角度了解体育新闻资讯。编辑人员在对新闻资源进行整合优化的过程中，还需要加强策划形式的科学性，通过挖掘有价值的体育信息，使其专题具有原创性，并且将该专题设置为网站的头版，在提高该网站辨识度的基础上，调动受众的阅读兴趣。

综上所述，媒介融合视角下体育新闻的传播是一项较为繁杂的工作，打造新闻体育品牌能够有效提高网站点击率。所以新闻从业人员必须充分发挥现代技术的优势，并在优化信息资源的过程中，加强体育专业化信息程度，从而实现体育新闻行业的可持续发展。

参考文献：

[1]许传宝.体育新闻的精神品味与受众需求[J].学术期刊 《武汉体育学院学报》，2002（1）.

[2]张宏伟.中国体育新闻史研究[J].学位论文 苏州大学，2008.

（作者單位：四川音乐学院）