试论我国体育新闻传播在社会转型期的价值取向演变

王瑞麟 李松泰

传统体育新闻传播主要以体育媒介为核心，更多关注主流、竞技等体育新闻内容，未能对大众诉求进行全面、有效收集，加上传播形态相对单一，影响了体育新闻的传播成效。在社会转型阶段，体育新闻传播面临融合传播、大众主导的全新语境。为此，应全面探寻体育新闻传播大众化、参与性等全新价值取向，合理探索全新语境下的传播策略。本文以体育新闻传播为研究对象，综合社会转型期的时代特征，对其价值取向演变及应对策略进行论述。

随着社交媒体与体育传媒不断融合，体育新闻传播的内容素材更加鲜活、传播形式也更为多元，体育新闻的趣味性、时效度进一步增强。面对社会转型期的复杂环境，要正视大众的体育新闻关注点，积极回应大众需要，全面提升体育新闻传播价值。

1 社会转型期背景下我国体育新闻传播的价值取向演变

社会转型期，大众在关注、获取体育新闻时，更加倾向于其中传递的人文价值与生活属性，提出了体育新闻传播与体育事业的新走向。但在体育新闻传播过程中，也出现了体育新闻信息失真、过度娱乐化等问题，影响了体育精神的正向传播，阻碍了体育文化的良性传递。

1.1 價值取向演变特征

当前社会转型不断加速，大众思想理念更加多元，对新闻故事素材的需求也更为丰富，直接改变了体育新闻的传播环境，使大众对体育新闻的关注点、价值取向呈现多元化。体育新闻在讲述体育赛事、推广运动项目时，也开展向体育娱乐新闻、小众体育项目倾斜。……