【品牌】品牌：山东经济由大变强的战略选择

栾小惠

2017-04-17 走向世界杂志

老字号青岛啤酒、大品牌海尔、地理标志农产品金乡大蒜、成长型品牌歌尔、海外并购典范潍柴……从这些实力超群的企业和品牌得到今年山东省政府工作报告的“点名”，再回溯到去年6月山东举办的品牌建设大会，似乎释放着一个信号：山东将着力打造一项重要任务，就是深入实施质量强省和品牌战略。

待崛起的品牌大省

美国依靠强强联合，走出了垄断国际品牌经济的成功之路；德国依靠持续创新，走出了德国制造百年不衰的成功之路；而中国，如何从中国产品上升为中国品牌？从国家层面到省市区县，对于“品牌”都寄予了十足期待。

山东亦是如此。无论是来自世界品牌实验室发布的“最具价值品牌500强”排名，还是这个传统大省面临的严峻转型之需，都让山东人感到了前所未有的压力。

细数近年来山东的品牌成绩，在农业、制造业、服务业等领域也培育了不少标杆企业，形成了一批知名品牌。据统计，截至2015年底，山东省拥有有效注册商标51.2万件，马德里国际注册商标1666件，地理标志商标427件，中华老字号66家。农业领域，有农业标准化示范基地430个，出口农产品质量安全示范县92个，还有章丘大葱、胶州大白菜、沾化冬枣等一批农产品地理标志商标。制造业领域，有国家知名产品271个，全国知名品牌创建示范区6个，海尔和青岛啤酒进入世界品牌500强，涌现了海信、潍柴、浪潮、重汽、魏桥、威高、泰山体育等一批驰名中外的名牌产品和品牌企业。