高职院校招生宣传工作存在的问题及对策研究

吴文广

摘 要：随着社会结构的不断变革，经济的不断发展，人们对于高职院校的认知越来越具有定性色彩，这或多或少会影响到高职院校的宣传工作。本文主要介绍了当下高职院校招生宣传工作存在的问题，并进一步分析了当下高职院校招生宣传工作所受到的限制因素，在文章的最后，笔者提出了高职院校在招生宣传方面的优化策略。

关键词：高职院校；宣传；招生；限制因素；优化策略

一、当下高职院校招生宣传工作存在的问题

（一）招生渠道过于狭窄

当下每所高职院校大部分都具备属于自己的集中生源地，尽管有些学校的生源地特征并不明显。很多高职院校都是根据省教育局的安排进行统一的招生，招生渠道大多立足于本地，主要通过本地的招生优势来扩充生员队伍。再加上不同的地区都有自己的高职院校，那么招生工作在展开上就相对困难。总的来说，如果一些地区有声誉较好的院校，那么就可以吸引學生进行报考，但如果是一般的高职院校，就很容易被分到生源地的高职院校。所以通常情况下，位于省会的高职院校通常比其他地级市的高职院校更容易占据优势，尤其是对一些经济实力较差的地区来说，其吸引力更是不足。所以，狭窄的招生渠道往往会给高职院校的招生工作带来明显的阻碍。

（二）招生手段单一

通常情况下的高职院校有着手段单一的特点，通过拉关系、找信息和打电话的方式进行宣传，然后在全国统一招生的安排下，院校的招生就处于一个被动的状态中，招生工作缺乏创新性。……